infoRETAIL.- La firma toledana Destilerías Tavasa ha inaugurado en la ciudad de Shanghai su primera oficina propia en China, para facilitar la introducción de sus productos en el país asiático. Desde esta sede también se coordinarán los esfuerzos de la firma en los demás mercados de la zona, actuando la misma como oficina de representación para todo el Sudeste Asiático.

“China será la piedra angular de nuestra expansión en el medio y largo plazo, al tratarse de un mercado muy importante, tanto por su volumen, como por el aumento del poder adquisitivo de su población, que ha propiciado un incremento exponencial en el consumo de diversos bienes, entre ellos, de bebidas alcohólicas”, asegura Hugo Tarifa de Vicente, director comercial de Destilerías Tavasa.

Las primeras operaciones de la empresa en el país asiático se están llevando a cabo vía acuerdos con grandes distribuidores e importadores. En una segunda fase, la organización también pretende abordar el mercado de la distribución local.

La compañía familiar aborda el mercado chino con dos principales líneas de productos: vinos (varietales, espumosos, cavas y metalizados) y una selección de destilados, en la que destaca su gama de destilados Premium Platinum TV, con copos de plata en suspensión, y sus cócteles “listos para servir”.
 
Por otro lado, la destilería confía en la competitividad y en la innovación de sus productos para diferenciarse en el mercado chino. Además, la empresa asegura que está teniendo que adaptar tanto su gama de productos, como sus procesos de fabricación y logísticos a este mercado, “con el hándicap añadido de la distancia”, añaden desde la propia entidad.
 
Igualmente, desde Destilerías Tavasa aseguran que son conscientes de la necesidad de adaptar la promoción de sus productos a un entorno mucho más grupal y menos individualista que el europeo, en el que el consumo de bebidas alcohólicas es principalmente un acto social y en comunidad.