Desfile de moda en Tmall Luxury Pavillion

infoRETAIL.- Alibaba Group está multiplicando las formas en que las marcas de lujo pueden conectar con los compradores con alto poder adquisitivo de China en el metaverso. Prueba de ello es el número creciente de innovaciones y eventos digitales puestos en marcha por la plataforma en el último mes. 

Entre ellos destaca el desfile de moda celebrado en la plataforma de compras de alta gama del gigante chino, Tmall Luxury Pavilion, de Shangai, que, precisamente, celebra su quinto aniversario. El evento permitió a ejecutivos del sector del lujo disfrutar de una ceremonia de entrega de premios y disfrutar de una exposición sobre la realidad extendida donde se adelantaba el futuro del comercio minorista a través de la recreación de una boutique del futuro.

Apoyándose en tecnologías de realidad aumentada (RA) y con un Meta Pass de acceso digital prioritario a los productos de las firmas participantes, los asistentes, equipados con gafas de realidad aumentada, protagonizaron una experiencia inmersiva de navegación e interacción mientras se compra como las que el grupo quiere ofrecer a sus clientes en el futuro, y que incluyen la visualización en 3D de los productos y la gamificación multidimensional.

Los clientes de Tmall Luxury Pavilion han aumentado un 153% desde 2010; y el volumen de operaciones, un 309%

En los últimos años, la plataforma de compras de lujo de Alibaba, Tmall Luxury Pavilion, ha desplegado las compras en 3D, ha realizado pruebas de realidad aumentada y de realidad virtual de productos, así como ha generado avatares y coleccionables digitales.

Los consumidores y las plataformas de e-commerce chinas llevan mucho tiempo adoptando las tecnologías del metaverso. Más de 20 marcas de lujo han lanzado coleccionables de arte digital a través de Tmall Luxury Pavilion y han organizado desfiles de moda virtuales, en los que los consumidores envían sus avatares al metaverso para vestirse con productos de lujo.

El número de consumidores que realizaron compras en Tmall Luxury Pavilion el año pasado fue un 153% mayor que en 2019. El volumen total de transacciones aumentó un 309% en el mismo periodo, y más de 50 millones de consumidores participaron en activaciones especiales desde septiembre de 2021 hasta el momento actual.