Ron Diplomático

infoRETAIL.- Ron Diplomático aspira a duplicar su volumen de venta en los canales online en 2021, tras haber impulsado su negocio a través de internet a lo largo del último año. Frente a un 2019 en el que sus ventas online suponían prácticamente cero, en 2020 solo el volumen de negocio procedente de la activación de las nuevas plataformas digitales está en torno al 3% de la facturación global de la marca en España.

Este repunte responde a un cambio en la estrategia de la compañía que, tras el confinamiento de marzo, comenzó a considerar el e-commerce como canal prioritario de venta.

Así, comenzó a comercializar las referencias Diplomático Mantuano y Reserva Exclusiva en plataformas como Amazon (llegando a alcanzar los puestos 1 y 5 en los rones más vendidos de su categoría) y Glovo, al tiempo que reforzó su presencia en las tiendas digitales de los retailers tradicionales como El Corte Inglés o el Club del Gourmet.

Desde Ron Diplomático también justifican este movimiento por el aumento de usuarios de Amazon Prime, que cada vez son más propensos a consumir alimentación, que llega a su domicilio y, en muchos casos, está disponible durante el mismo día.

En palabras del Brand Manager de Ron Diplomático en España, Javier Pérez Pin, “la pandemia ha acelerado sobremanera una tendencia de cambio en los patrones de consumo de un cliente target que cada vez está más digitalizado. “El consumidor cada vez compara más, se informa sobre todos los aspectos relevantes de la marca y busca la máxima inmediatez para conseguir lo que quiere”.

El objetivo, tanto con Diplomático como con el resto de marcas del portfolio Global Premium Brands es “potenciar al máximo nuestro ecosistema digital en los próximos años ofreciendo experiencias online atractivas para nuestros consumidores. Nos hemos fijado como objetivo para 2021 duplicar nuestro volumen de venta a través de estos canales”, confirma Pin.