Campaña de Nespresso

infoRETAIL.- Nespresso, Ikea y Burger King han tenido las campañas más creativas y efectivas de 2020, según los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021, galardones que premian las campañas digitales y en televisión líderes en estas características.

En concreto, la marca de cafés Nespresso se sitúa en primera posición del ranking, gracias a su campaña ‘We care’ de la agencia McCann que cuenta con un fuerte posicionamiento en torno a la sostenibilidad. Nespresso centra su comunicación en el propio funcionamiento de la marca y en cómo la empresa se organiza y articula en torno a una actividad más sostenible.

Con una comunicación también anclada en la sostenibilidad se encuentra Ikea, segunda marca del ranking, con su campaña ‘Activistas sin saberlo’ de la agencia McCann. Ikea se sitúa en esta campaña como facilitador de la sostenibilidad, destacando su uso del humor para comunicar el propósito de la marca. 

La marca de cafés Nespresso se sitúa en primera posición del ranking, gracias a su campaña ‘We care’, que cuenta con un fuerte posicionamiento en torno a la sostenibilidad

En tercera posición se encuentran Burger King con la campaña ‘King Selection: Trufada con setas’ de DAVID; seguida de Opel, que ocupa el cuarto lugar con su campaña ‘Muddy Boots’ de McCann; Affinity Petcare con ‘No hay una receta mejor’ de DDB, y Nestlé Gold con ‘Beauty’ de Ogilvy.

Amazon Prime, en octavo lugar, consigue enganchar a su target con ‘El Cid Season 1 – Trailer’ de User T38, junto con Orlando, en noveno lugar, con su campaña ‘Más que un tomate – Receta Estilo Casero de LOLA MullenLowe. Ambas han entendido muy bien el rol de la publicidad en la situación coyuntural ocasionada por la covid-19, y en lugar de hablar de propuestas genéricas se han centrado en presentar su aportación en dos actividades que fueron muy relevantes para el consumidor en la pandemia: ver series y cocinar.

Finalmente, Hellmann’s con ‘Summer BBQ’ de Ogilvy en octavo lugar y Tulipán, con ‘Spreading & baking’ de Hirschen, MullenLowe y Aftershare, en décima posición, logran elevados niveles de efectividad gracias a la consistencia de sus campañas, remitiendo a los orígenes y a la esencia de la marca.

Por otro lado, Kantar ha desvelado cinco hábitos que llevan a los anunciantes a tener creatividades más eficientes y capaces de generar ROI a corto y largo plazo. En concreto, la consultora señala que, para ello, se debe tener un branding integrado, ser original, ofrecer una diferenciación relevante, apelar a la emoción y, por últimom hablar con los consumidores.