Productos de DevaCurl, de Henkel

infoRETAIL.- Henkel ha firmado un acuerdo para adquirir Deva Parent Holdings, compañía con sede en Nueva York (Estados Unidos) perteneciente a un fondo administrado por el grupo de capital privado Ares Management Corporation. Deva Parent Holdings es propietaria de DevaCurl, un negocio de cuidado capilar profesional.

Fundada en 1994, la compañía ofrece productos premium para el cuidado capilar para todo tipo de cabello rizado y ondulado con una cartera de productos con fórmulas veganas y 'libres de'. La gama de productos incluye champús, acondicionadores, productos de estilismo, accesorios de estilismo y tratamientos.

Los productos 'Premium Professional' de DevaCurl se distribuyen en salones de Estados Unidos, en minoristas selectivos como Ulta y Sephora, así como a través de plataformas directas al consumidor (D2C) y e-commerce. En 2019, se espera que el negocio genere ventas de alrededor de 100 millones de dólares, principalmente en el mercado estadounidense. La compañía cuenta con unos 200 empleados.

Fundada en 1994, DevaCurl ofrece productos para el cuidado y peinado del cabello con una cartera completa de fórmulas veganas y 'libres de'

“Esta adquisición es parte de nuestra estrategia para expandir nuestra posición en mercados y categorías atractivos y de rápido crecimiento. Complementará y fortalecerá aún más nuestro negocio Hair Professional”, comenta el consejero delegado de Henkel, Hans Van Bylen.

"La marca es perfecta para nuestra unidad de negocio Beauty Care y reforzará el impulso de crecimiento de nuestro portfolio de Hair Professional en el mercado profesional de peluquería más grande del mundo", añade el vicepresidente ejecutivo y responsable del negocio de Beauty Care de Henkel, Jens-Martin Schwärzler.

"Agradecemos la oportunidad de podernos asociar con el excelente equipo de gestión de DevaCurl", explica Dennis Gies, socio de Ares Management. "Estamos orgullosos de haber apoyado a la compañía durante su crecimiento significativo en los últimos dos años y medio y estamos encantados de haber encontrado el socio adecuado en Henkel para apoyar a la compañía en los próximos años".

Acción social con los más desfavorecidos
Por otro lado, Henkel Ibérica apuesta un año más por el proyecto Welcome Home, una iniciativa de la división de adhesivos de gran consumo a nivel global que tiene como objetivo ayudar a construir y mejorar hogares para los colectivos más necesitados.

Henkel ha participado este año involucrando a 13 empleados procedentes de España, Italia y Portugal que se han ofrecido voluntarios para ayudar a reformar la casa de una pareja necesitada. Esto ha sido posible con la cooperación de Habitat International y la financiación de la fundación Fritz Henkel Stiftung.

El programa Welcome Home arrancó en 2016 y desde entonces ha participado en más de diez proyectos diferentes, con un total de 700 días de voluntariado en nueve países en los que se ha ayudado a familias y niños necesitados.

"Es una experiencia totalmente gratificante, ayudar a personas que lo necesitan y hacerlo trabajando en equipo con otros compañeros de Henkel por un proyecto en común", comenta la Digital & E-commerce Manager en Adhesivos de Gran Consumo de Henkel en España, Alicia Castaño.

“Estoy muy orgulloso de haber podido contribuir ayudando a Rosa y António para que tengan una casa en condiciones, realmente es un proyecto que te llena y si puedo repetiré” comenta Marc Villalongue, Brand Manager de Loctite & Pritt de Henkel en España.