Nueva temporada de kiwi Zespri

infoRETAIL.- Zespri anuncia el inicio de la temporada 2026 del kiwi de Nueva Zelanda con previsiones de crecimiento y el lanzamiento de 'Grown for Good', una nueva plataforma internacional con la que busca reforzar su estrategia global de marca y seguir impulsando el valor de la categoría a través de la nutrición, la innovación y la diferenciación.

La compañía afronta la nueva campaña tras alcanzar en 2025 un récord de 116 millones de hogares consumidores y consolidarse, por segundo año consecutivo, como la marca de fruta número uno en sus 15 principales mercados, según datos de Kantar Brand Tracker.

En este contexto, Zespri ha presentado 'Grown for Good' como una evolución de su plataforma 'Make Your Healthy Irresistible', alineada con su estrategia de crecimiento a 2035 y con el objetivo de consolidarse como marca de fruta centrada en la nutrición y la salud.

Kok Hwee Ng: “'Grown for Good' representa una evolución estratégica que refuerza el papel de la nutrición dentro de nuestro modelo de crecimiento y de nuestra propuesta de valor a largo plazo”

La nueva plataforma amplía el propósito de marca más allá del producto y pone el foco en la generación de valor para consumidores, clientes, productores y distribuidores, apoyándose en atributos como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza en la marca.

Zespri señala que la iniciativa responde a un contexto en el que los consumidores muestran una mayor preocupación por la alimentación, pero también se enfrentan a un entorno con información nutricional diversa y, en ocasiones, contradictoria.

El Chief Marketing Officer de Zespri, Kok Hwee Ng, afirma que “la fortaleza que hemos construido como marca durante los últimos años nos permite afrontar esta nueva etapa desde una posición sólida. Grown for Good representa una evolución estratégica que refuerza el papel de la nutrición dentro de nuestro modelo de crecimiento y de nuestra propuesta de valor a largo plazo”.

Además, añade que “queremos seguir impulsando el crecimiento de la categoría apoyándonos en atributos diferenciales como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza que los consumidores depositan en nuestra marca”.

Zespri comparte el valor nutricional del kiwi 
Como parte del despliegue internacional de Grown for Good, Zespri ha puesto en marcha ‘Cargados de Nutrientes’, una nueva campaña europea orientada a trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi de forma clara y accesible. En España, la campaña con una estrategia multicanal está protagonizada por los Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, y contará con activaciones dirigidas a consumidores, retailers, fruterías y mercados mayoristas.

En este sentido, la Head of Marketing Europe & North America de Zespri, Nele Moorthamers, explica que “los consumidores demandan cada vez más información clara y fiable sobre alimentación, y creemos que las marcas tenemos un papel importante a la hora de facilitar esa conversación. Con ‘Cargados de Nutrientes’ queremos trasladar de una forma sencilla y relevante el valor nutricional del kiwi”.

Asimismo, Zespri indica que la nueva plataforma también refuerza el trabajo conjunto con productores, clientes y socios comerciales para seguir impulsando estándares de calidad, sostenibilidad y valor añadido en toda la cadena de valor.

Grown for Good se activará de forma progresiva en los principales mercados internacionales de la compañía coincidiendo con la temporada comercial 2026 del kiwi de Nueva Zelanda.