Shein compra la estadounidense Everlane

infoRETAIL.- El distribuidor chino Shein ha comprado la marca de ropa estadounidense Everlane, especializada en la venta directa al consumidor, en una operación que valora a la compañía norteamericana en 100 millones de dólares (86 millones de euros).

Everlane es propiedad de L Catterton, fondo de inversión del grupo francés Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH). La compañía fue fundada en 2011 en San Francisco por Michael Preysman con un modelo DTC (direct-to-consumer), eliminando intermediarios para vender básicos premium online.

En retail físico, Everlane opera actualmente 11 tiendas en Estados Unidos, en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Boston, Austin, Washington D.C., Palo Alto o San Francisco. No obstante, el grueso del negocio sigue siendo digital.

Su principal elemento de posicionamiento ha sido el concepto de 'Radical Transparency', basado en mostrar costes de fabricación, márgenes, fábricas y cadena de suministro de cada producto.

En este sentido, Everlane ha construido gran parte de su reputación sobre sostenibilidad y trazabilidad de proveedores. Actualmente, publica auditorías, controles laborales y protocolos contra trabajo forzoso en su cadena de suministro. De hecho, se ha posicionado históricamente contra la lógica del fast fashion, defendiendo prendas timeless y de larga duración frente a tendencias efímeras.