Walmart adquiere Vibe.co

infoRETAIL.- Walmart ha anunciado la adquisición de Vibe.co, una plataforma de publicidad en televisión conectada (CTV) de autoservicio orientada a pequeñas y medianas empresas (pymes) y marcas de tamaño medio. Los términos económicos de la operación no han sido comunicados y el cierre está sujeto a las condiciones regulatorias habituales.

Según ha explicado la compañía, la operación se enmarca en la estrategia de Walmart Connect, su división de comercio y medios, para desarrollar soluciones publicitarias más accesibles y ampliar la adopción de la televisión conectada entre los anunciantes. La integración combinará la plataforma tecnológica de Vibe.co con las capacidades de segmentación, medición y análisis de Walmart Connect, así como con su ecosistema publicitario, que incluye Vizio, adquirida hace dos años.

El director general y vicepresidente sénior de Walmart Connect en Estados Unidos, Ryan Mayward, ha señalado que “Walmart Connect está centrada en hacer que el retail media sean más accesible, más medible y fácil de activar para anunciantes de todos los tamaños”.

Ryan Mayward: “Walmart Connect está centrada en hacer que el retail media sea más accesible, más medible y fácil de activar para anunciantes de todos los tamaños”

Mayward ha añadido que “Vibe.co ha creado una plataforma específicamente diseñada para simplificar la publicidad en televisión en streaming y, juntos, podremos ayudar a más empresas a conectar con los consumidores en entornos de streaming mientras medimos el impacto de esas campañas mediante las capacidades comerciales de Walmart”.

Walmart ha indicado que la plataforma de Vibe.co ofrece activación de campañas en autoservicio, integraciones directas con socios de suministro, tecnología publicitaria propia y herramientas de optimización orientadas al rendimiento. La compañía considera que esta incorporación facilitará una mayor adopción de la publicidad en televisión conectada, especialmente entre pymes, empresas medianas y vendedores de su marketplace.

Por su parte, el cofundador y consejero delegado de Vibe.co, Arthur Querou, ha señalado que “Vibe.co nació como una plataforma de autoservicio para que los responsables de marketing de rendimiento y comercio electrónico gestionaran la televisión en streaming de la misma manera que gestionan la publicidad en redes sociales: medible, rápida de lanzar y optimizada para obtener mejores resultados”.

Además, ha expresado que “unirse a Walmart nos brinda la oportunidad de acelerar esa misión y llevar la publicidad televisiva orientada al rendimiento a uno de los ecosistemas de comercio y medios más relevantes del mercado”.

Refuerzo del ecosistema publicitario
La compañía ha explicado que la adquisición complementa las inversiones realizadas recientemente en Walmart Connect, incluidas las colaboraciones con Magnite, Yahoo DSP y Google DV360, así como la incorporación de Vizio a su ecosistema de televisión conectada.

Tras el cierre de la operación, está previsto que el consejero delegado y cofundador de Vibe.co, Arthur Querou, el director tecnológico y cofundador, Franck Tetzlaff, y el resto del equipo de la compañía se incorporen a Walmart Connect para apoyar el proceso de integración y garantizar la continuidad del servicio a anunciantes, editores y socios tecnológicos.

Las partes prevén completar la transacción antes de que finalice el ejercicio fiscal 2027. Walmart ha indicado que la operación no modificará las previsiones de crecimiento de ventas y beneficio operativo comunicadas para dicho ejercicio.