infoRETAIL.- Mercadona vuelve a ser marca preferida de supermercados de los españoles, según revela el informe anual de Accumin Intelligence, que analiza las marcas favoritas en España 2026-2027. Sin embargo, la cadena presidida por Juan Roig sufre un desgaste de 3,6 puntos porcentuales de preferencia frente al año anterior, pasando del 38,8% al 35,2%.
Aunque cede terreno en la zona norte, impone su ley en la inmensa mayoría de las comunidades autónomas, rozando o superando el 40% de los apoyos en plazas clave como Canarias (46,6%), Murcia (45,2%), Extremadura (42,1%), Comunidad Valenciana (39,3%), Comunidad de Madrid (39,2%) y Andalucía (37,3%).
Lidl afianza la segunda posición a escala nacional. El discounter alemán consolida su medalla de plata al concentrar el 20% de los votos. Su estrategia de productos frescos y semanas temáticas internacionales la convierten en el principal perseguidor de Mercadona en casi todos los territorios peninsulares e insulares, logrando su mejor dato en Canarias (36,1%).
Carrefour se mantiene en tercera posición con el 15,7% de los votos, impulsado por la versatilidad de sus formatos y rozando la victoria en Cantabria (26,7%) en un apretado pulso con Mercadona.
Destaca también la evolución de Eroski, que blinda su bastión en el norte. La cooperativa vasca firma la gran nota diferencial del mapa al consolidar la victoria en el País Vasco (29,6%) y en Navarra (33,3%), además de resistir con fuerza en Galicia (20%) a través de su alianza con Vegalsa-Eroski.
En el sector cervecero, Estrella Galicia consolida su hegemonía nacional alcanzando un 42,5% de los votos. La firma gallega amplía su mapa de influencia al sumar un nuevo territorio de peso: Canarias, donde se impone con un 37,4% de las preferencias, superando a Dorada (33,4%), la marca tradicional del archipiélago.
Por su parte, el podio nacional se completa con Mahou, que repite en segundo lugar al concentrar el 14,7% del favoritismo, respaldada por su sólida posición en el centro peninsular.
En tercer lugar, Cruzcampo se afianza con un 9,8%, seguida muy de cerca por Cervezas Alhambra (9,1%), que mantiene una fuerte presencia transversal en la península gracias a su posicionamiento sensorial y su arraigo en la hostelería.
El fenómeno del ‘patriotismo cervecero’ sigue siendo el gran blindaje de las marcas locales en sus feudos de origen: En Galicia, Estrella Galicia registra un dominio prácticamente absoluto alcanzando el 92,5% de las elecciones; en Aragón, Ambar defiende con contundencia su bastión con un 76,2% de los apoyos; en Murcia, Estrella de Levante asegura el liderazgo en su territorio alcanzando el 51,0% de los votos; en Madrid, Mahou impone su histórica hegemonía con un 49,3% de la preferencia; en Cataluña, Estrella Damm encabeza la región con un 44,5%; y en Andalucía, Cruzcampo retiene el trono en el sur imponiéndose como la favorita con un 38,1% de los apoyos.
En el sector lácteo, Central Lechera Asturiana recupera el primer puesto del podio nacional alcanzando el 32% de los votos, con especial fortaleza en la Comunidad de Madrid (31,8%), Castilla y León (46,1%) y Asturias (82,8%).
Le sigue en segunda posición la marca de distribuidor Hacendado (19,9%), que, aunque cede terreno en la península se impone en las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla, mientras que Puleva (13,8%) afianza la tercera plaza reforzando su histórico dominio en Andalucía (38,6%) y conquistando Baleares (28,6%).
La nota diferencial de este mercado vuelve a ponerla el arraigo de las marcas autóctonas en sus comunidades de origen: Larsa se mantiene imbatible en Galicia con un 39,9% de los apoyos, Kaiku blinda la primera posición en el País Vasco con un 32,1% y Lletnostra se alza con la victoria en Cataluña registrando el 24,7% de las elecciones.
En cuanto al café, Nescafé revalida su liderazgo nacional. Con un 21,6% de los votos, la enseña de Nestlé se mantiene en lo más alto del podio como la marca predilecta de los españoles, asegurando la primera posición en la gran mayoría del mapa peninsular y del norte de España (con picos en Castilla-La Mancha del 34,2% y Cantabria del 33,6%).
Marcilla afianza la segunda plaza y logra el 19,3% del favoritismo en España, haciéndose fuerte en el cuadrante nordeste peninsular al liderar con claridad en Navarra (30,8%), Aragón (26,1%) y Baleares (23,7%).
Por su parte, a pesar de no lograr conquistar ningún territorio, Nespresso se alza con la tercera posición a escala nacional con un 12,4% de los votos. Su propuesta basada en la sofisticación y la experiencia de cliente demuestra un enorme calado transversal en los hogares españoles.
Por otro lado, Donuts se proclama como la reina indiscutible de la bollería industrial en España al conquistar el 37,2% de los votos válidos del país. La marca de Grupo Bimbo ejerce un monopolio casi absoluto en el mapa al alzarse como la opción preferida en todas las comunidades autónomas peninsulares y en ambos archipiélagos (Canarias y Baleares). Sus cuotas más contundentes las firma en País Vasco (44,3%), Canarias (44,1%), Extremadura (41,9%), Comunidad de Madrid (40,5%) y Castilla y León (39,5%).
La clasificación nacional rinde tributo a grandes iconos de la infancia. Pantera Rosa (14,6%) asegura la medalla de plata apoyada en su arraigo en La Rioja (22,1%), Navarra (22,2%), Asturias (21,6%) y Aragón (20,0%).
El tercer escalón del podio lo ocupa Phoskitos (13,3%), de especial tirón en Andalucía (17,5%), Galicia (15,9%) y la Comunidad Valenciana (15,0%). Completan el ranking nacional las galletas Oreo (11,7%), la barrita de chocolate KitKat (11,2%) y Bollycao (10,7%).
Dejando atrás la alimentación, el retail de moda presenta un mapa de preferencias con una altísima concentración de marca: solo tres enseñas (Zara, Levi’s y Ralph Lauren) acaparan el 57,6% de la devoción total de los consumidores españoles, debatiéndose entre la rotación constante y el valor de las marcas icónicas.
Zara mantiene la corona nacional a pesar de la perdida de territorios. Con un 24,4% de los votos, el buque insignia del grupo Inditex sigue siendo la firma favorita de moda. Aunque su hegemonía territorial se concentra en cuatro regiones peninsulares, su rotunda victoria en su cuna, Galicia (41,1%), sumada a sus triunfos estratégicos en la Comunidad de Madrid (23,1%), Andalucía (24,8%) y Castilla-La Mancha (22,2%), le otorga el volumen necesario para asegurar el primer puesto estatal.
Levi's registra una aplastante victoria en el mapa regional: La marca estadounidense del denim mantiene el segundo puesto nacional con el 22,5% de los apoyos, pero protagoniza el verdadero dominio territorial al coronarse en 13 comunidades autónomas (siete territorios más que en la edición anterior). Levi's se erige en el refugio de calidad atemporal, pintando de azul casi todo el mapa peninsular e insular con máximos en Cantabria (31,3%).
Ralph Lauren completa el podio con el 10,7% de los votos, reflejando la oportunidad que representa la moda aspiracional y el concepto quiet luxury para una base de clientes urbanos.
La clasificación nacional se completa con enseñas de gran calado comercial como H&M (7,8%) y Mango (7,2%), que afianza su crecimiento internacional y la captación del público adulto. Por su parte, Primark (6,4%) y Bershka (4,9%) aseguran posiciones destacadas en la franja de precio accesible. Aunque la plataforma asiática Shein (3,7%) continúa ganando cuota de mercado en volumen y tráfico online, su índice de devoción directa de marca aún se sitúa lejos de los gigantes tradicionales del lineal físico.
Finalmente, el sector de equipamiento del hogar en España se encuentra fuertemente dominado por las tres grandes marcas de la industria: Ikea, El Corte Inglés y Amazon, que concentran conjuntamente el 76,1% de los apoyos del país. La cadena sueca confirma su liderazgo como referente indiscutible con el 35,8% de la preferencia nacional y cimenta esta hegemonía al imponerse como la opción predilecta en toda la península y en el archipiélago canario, alcanzando sus picos de mayor arraigo en Canarias (50,5%), Asturias (45,1%), Extremadura (41,5%), Navarra (40,5%) y Galicia (38,8%).
En la segunda plaza se encuentra El Corte Inglés con un 23,6% del favoritismo estatal, respaldado por un núcleo fiel de compradores que priorizan la atención personalizada y los proyectos integrales de reforma. Los grandes almacenes aseguran el segundo puesto en mercados clave como Asturias (35,2%), Andalucía (26,4%), Comunidad Valenciana (26,1%), Aragón (25,7%) y Madrid (24,8%).
Por su parte, Amazon (16,7%) se consolida en el tercer escalón gracias a la conveniencia del envío a domicilio, logrando presidir el mapa en Baleares, Ceuta y Melilla, y figurar como segunda opción en Extremadura (26,8%), La Rioja (25,9%) y Castilla-La Mancha (25,6%).
El panorama nacional se completa con actores enfocados en el diseño, la reforma y el consumo circular. Maisons du Monde (9,7%) ocupa la cuarta posición como el especialista de referencia en decoración de tendencia, seguida por Obramat (5,7%), que impulsa su posición con materiales de construcción y equipamiento pesado. Cierran las primeras posiciones del ranking la plataforma de segunda mano Wallapop (2,6%) y la enseña de bricolaje Bauhaus (2,4%).
Los datos presentados en este informe sobre preferencia y afinidad de marca en España han sido elaborados a partir de un trabajo de campo digital realizado entre enero de 2025 y agosto de 2026. El estudio cuenta con una muestra global de 50.907 respuestas recabadas a nivel nacional a internautas mayores de 18 años, captadas a través de encuestas online con dinámicas de participación y concursos parametrizados online.
En total, la investigación evalúa el posicionamiento, la notoriedad y la afinidad de más de 100 marcas representativas del mercado distribuidas en las 17 comunidades autónomas y las dos ciudades autónomas.