Alianza de Nestlé y la NBA

infoRETAIL.- Nestlé y la NBA ponen en marcha un nuevo patrocinio internacional de largo recorrido que convierte a Nesquik en patrocinador oficial de la NBA. El acuerdo, que entrará en vigor el 1 de enero de 2027, abarca 21 mercados de cuatro continentes y está diseñado para conectar con los aficionados e inspirar la participación de los jóvenes en el baloncesto en todo el mundo. 

Esta colaboración, la mayor colaboración internacional de marcas de Nestlé hasta la fecha -el acuerdo incluye enseñas como Milo y Nescau, presentes en otros países además de Nesquik-, refleja la estrategia de la compañía de centrarse en menos plataformas globales de marketing, pero de mayor alcance y que, al mismo tiempo, tengan relevancia localmente.

Como parte de esta colaboración, Nestlé y la NBA reforzarán su compromiso compartido con la participación de los jóvenes en el deporte, propiciando más oportunidades para que jóvenes y familias se acerquen al baloncesto y también se extenderá a determinados eventos de la NBA y plataformas de interacción con aficionados.

“Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas”, afirma el vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Confitería y Snacks de Nestlé, Liberato Milo. “Desde los programas deportivos de Milo y Nescau hasta las colaboraciones e iniciativas de Nesquik con deportistas, hemos comprobado cómo el deporte puede motivar a las personas, reforzar su confianza y fomentar hábitos saludables. Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar de este deporte”, añade.

El acuerdo, que también incluye marcas como Milo y Nescau, entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2027

El patrocinio incluirá acciones en punto de venta y experiencias para aficionados, además de promociones en los envases con la imagen de la NBA y oportunidades para que los consumidores ganen entradas para partidos de la NBA, productos oficiales y otros premios.

"Estamos viviendo una etapa especialmente relevante e ilusionante para Nesquik. En España, hemos contado con embajadores de lujo como el futbolista Lamine Yamal y dos referentes del motociclismo, los hermanos Marc Márquez y Álex Márquez, para conectar con nuestros consumidores de la forma más auténtica. Sumar a la NBA es incorporar a un compañero de equipo excepcional con el que compartimos valores y ambición”, asegura el director de Chocolates de Nestlé España, Rai Cararach.

Además, subraya que “es una oportunidad única para seguir inspirando a las nuevas generaciones a través de valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la diversión, al tiempo que reforzamos la relevancia de nuestra marca en un entorno tan apasionante como el baloncesto".

Por su parte, la vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial y Medios de la NBA, Julie Morris, afirma que “Nestlé es una de las marcas más reconocidas del mundo y mantiene desde hace años una estrecha relación con consumidores de todo el planeta. Estamos deseando aprovechar el alcance de Nestlé y su presencia en los mercados locales para conectar con los aficionados de nuevas maneras y apoyar el crecimiento continuado del baloncesto en todo el mundo”.

España es uno de los países que activará esta alianza junto a Australia, Brasil, Canadá, Colombia, Francia, Alemania, Ghana, Italia, Indonesia, Malasia, México, Nueva Zelanda, Nigeria, Singapur, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam. Filipinas se sumará en octubre de 2027.