Varma renueva su identidad

infoRETAIL.- Varma, compañía nacional de distribución de espirituosos, vinos, alimentación y productos de cuidado personal fundada en 1942, renueva su posicionamiento corporativo e identidad de marca, en línea con los cinco pilares de crecimiento de su plan estratégico de negocio 2021-2026 (diversificación, internacionalización, sostenibilidad, digitalización e innovación).

"Esta evolución es un reflejo de nuestro legado, de lo que somos y de la compañía que queremos dejar a la siguiente generación. Varma es una empresa con raíces sólidas y una mirada puesta en el futuro”, indica la presidenta de Varma, Teresa Martín de la Mata, añadiendo que esta renovación nace al realizar un ejercicio “de introspección de nuestros valores, nuestra historia y nuestra ambición de futuro”.

En el corazón de esta evolución de Varma se encuentra su renovado propósito corporativo: ‘Building brands worth sharing’ (Construyendo marcas que merecen ser compartidas, en español), que refleja el compromiso de la compañía de crear marcas con alma que conecten con las personas, inspiren confianza y generen un impacto positivo.

Teresa Martín de la Mata: "Esta evolución es un punto de inflexión que nos impulsa a seguir creciendo con sentido, construyendo valor para nuestros clientes, nuestro equipo y la sociedad"

La nueva identidad visual de marca, desarrollada por la agencia Delamata Design, presenta un logo renovado que rinde homenaje al legado de Varma, al tiempo que adopta una estética contemporánea. Así, el icónico escudo familiar ha sido liberado de la ornamentación centrándose en el interior, lo realmente importante, en su esencia. 

Además, desde la firma destacan una tipografía “sólida, contundente y a la vez elegante y sofisticada le da una estética actual y joven que representa muy bien el espíritu de la compañía”. Se incluye como tagline el año de fundación de esta empresa familiar lo que refuerza su legado; mientras que el escudo a la derecha simboliza la cometa que les direcciona hacia el futuro. “Este rediseño refleja la esencia de una empresa que evoluciona sin perder su esencia y modernizando su identidad visual para seguir siendo relevante en todos los mercados”, indican desde Varma.

Nueva denominación de sus divisiones
Como parte de esta evolución, Varma ha actualizado la denominación de sus divisiones principales con el objetivo de “consolidar una estructura más cohesionada y reconocible a nivel internacional”.

De este modo, la división de vinos y bebidas espirituosas, denominada anteriormente Importaciones y Exportaciones Varma, pasa a llamarse Varma Spirits & Wines, y la división centrada en productos de alimentación, cuidado personal y del hogar es ahora Varma Food & Care. Este cambio refleja “la ambición internacional, sin perder el vínculo con el consumidor local”.

"Esta evolución es un punto de inflexión que nos impulsa a seguir creciendo con sentido, construyendo valor para nuestros clientes, nuestro equipo y la sociedad. Somos una empresa de personas para personas y por ello seguimos evolucionando con una idea firme en mente: construir marcas que merecen ser compartidas”, concluye Teresa Martín de la Mata.