Consumo, marcas y Mundial de Fútbol

infoRETAIL.- Dos de cada tres españoles seguirán el Mundial de fútbol desde su hogar, según un estudio elaborado por Worldpanel by Numerator. El informe recoge también que los aficionados que siguen un mayor número de encuentros incrementan su gasto un 6% en consumo dentro del hogar y un 16% cuando acuden a establecimientos de hostelería para ver los partidos.

En concreto, este grupo de seguidores más habituales representa menos de dos de cada diez aficionados. Según los datos del estudio, está compuesto en igual proporción por hombres y mujeres y el 40% tiene entre 50 y 59 años.

Cuando siguen los encuentros desde casa, estos consumidores aumentan especialmente su gasto en refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). En el canal de hostelería, el consumo de combinados crece un 46% y el de cerveza un 12%.

El informe identifica también a los denominados aficionados ‘neutrales’, aquellos que siguen principalmente los partidos de su selección y encuentros destacados como una final. Este perfil representa el 49% de los aficionados analizados. En este segmento, el gasto dentro del hogar aumenta un 4%, con incrementos destacados en vino (+30%), frutos secos (+13%) y snacks (+11%). Cuando consumen fuera de casa, el gasto crece un 11%, especialmente en snacks salados (+20%) y postres (+17%).

Recuerdo de marca y publicidad
La consultora destaca además que cuanto mayor es el interés por el fútbol, mayor es también el recuerdo de las marcas patrocinadoras. Dos de cada tres aficionados más seguidores recuerdan patrocinadores asociados a grandes competiciones futbolísticas, frente a cerca de la mitad de los aficionados neutrales. Coca-Cola, Adidas y Lay's figuran entre las marcas más recordadas.

Asimismo, los aficionados más seguidores muestran una mayor atención hacia las acciones promocionales vinculadas al Mundial en los puntos de venta. El 50,6% afirma fijarse mucho en este tipo de iniciativas, mientras que el 33,1% asegura prestarles cierta atención y el 16,3% señala que las ignora.

El director de Marketing Effectiveness de Worldpanel by Numerator, Fernando Moreno, ha señalado que “el Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar, con campañas un 32% más eficientes. La clave no es estar, sino estar bien activado y medido”.