Varma bate récords con Ron Barceló

infoRETAIL.- La marca de ron dominicano Ron Barceló, propiedad de la distribuidora Grupo Varma -que en 2022 cumple 80 años de historia-, ha conseguido que su referencia Barceló Añejo se convierta en la marca líder de la categoría de espirituosos en volumen y valor, según ha anunciado la compañía.

En este sentido, durante 2021, Varma ha generado un volumen de ventas de 1.105.000 cajas de 8,4 litros de Barceló Añejo, por valor de 178 millones de euros, según los datos oficiales de International Wine and Spirits Research (IWSR). De este modo, Ron Barceló y Varma han conseguido superar sus registros históricos de ventas, posicionando a la marca como líder del sector de bebidas espirituosas.

“Pese a que durante parte de 2021 se han mantenido restricciones severas en la hostelería, el equipo de Varma ha sabido identificar nuevas oportunidades y canales, se ha intensificado la labor de nuestra actividad en e-commerce y hemos trabajado de la mano de nuestros clientes para poder optimizar todas las operaciones. Siempre es una satisfacción alcanzar un hito de ventas tan relevante como el millón de cajas, pero este año lo es aún más por las circunstancias tan especiales en las que se ha producido”, explica el director general del área de negocio de espirituosos de Varma, Carlos Peralta.

Asimismo, Peralta destaca que “desde el inicio de la trayectoria de la marca, hasta su consolidación como líder en el sector, Ron Barceló ha sido un abanderado de la innovación como la mejor herramienta para garantizar la permanencia en el mercado”.

Muestra de esta innovación ha sido el lanzamiento de Barceló Organic, el primer ron dominicano 100% orgánico que se presentó como primicia en el mercado español en el último semestre de 2021 como parte la estrategia global de sostenibilidad de la marca.