infoRETAIL.- Rioja mantiene su posición de liderazgo en el ámbito nacional, tal y como lo refleja la memoria anual de la denominación, la cual aporta nuevas conclusiones del estudio realizado por Nielsen IQ en el mes de febrero.
En este sentido, la consultora certifica un crecimiento de 0,3 puntos en cuota, hasta situarse en el 27,5% del volumen, una cifra “muy superior” a las demás denominaciones de España y que dobla a la denominación siguiente. De igual modo, en términos de valor, en 2022, Rioja representó prácticamente un tercio (31,7%) del total de la categoría de vinos con Denominación de Origen españoles.
Asimismo, el análisis de Nielsen, que aporta datos del conjunto del mercado nacional, refleja que la Denominación de Origen Calificada Rioja (DOCa Rioja) sigue por delante tanto en el canal alimentación, como en el de hostelería, con cuotas de 27,5% y 30,7%, respectivamente. Rioja encabeza también la comercialización online de vino en el canal alimentación, haciéndose con el 33% de las ventas (16 puntos porcentuales por encima del siguiente competidor).
En la valoración de estos nuevos datos aportados por la consultora, el responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, Ricardo Alcón, comenta que “la DOCa Rioja, gracias a su fuerte liderazgo en hostelería, volvió a incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima de la media del mercado, lo que le ha permitido continuar ganando cuota hasta el 27,5% en volumen”.
Fernando Ezquerro: "Actualmente, Rioja es más capaz y dinámica que nunca”
"Además, pese al comportamiento negativo de la exportación que ya fue adelantado en el balance del ejercicio presentado por el consejo, completando un año de ventas que no respondió al incremento esperado, estos datos muestran que Rioja supuso el 40,5% del valor de las exportaciones españolas de vino con DOP envasado y el 34,7% del volumen total en ejercicio anterior. Asimismo, el observatorio confirma que los vinos de la Rioja se revalorizan en los mercados mundiales (+12%), alcanzándose el precio medio más elevado de la serie, con 5,40 euros/litro.
“Hemos avanzado en algo esencial: poner en valor nuestro vino y nuestra tierra. Tan importante es labrar el futuro, como comprender, atesorar y estimar lo que nos ha permitido llegar hasta aquí tras casi un siglo de historia”, afirma el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro, subrayando que “hoy Rioja es más capaz y dinámica que nunca”.
Impulso del enoturismo
Por otro lado, Rioja vuelve a posicionarse como referente y motor de la actividad enoturística español, con 748.345 visitas en 2022, un 62,64% más que el año anterior. Consolida así su recuperación en el ámbito del enoturismo, recortando cada vez más la diferencia con los datos prepandemia, con una variación de -12,79% con respecto a 2019, cuando las bodegas de Rioja recibieron la cifra récord de 860.000 visitas.
Por otro lado, el gasto medio del visitante en bodega asciende a 36,53 euros, un 20,68% superior al de 2021, superando incluso el gasto prepandemia en un 5,4%. Por su parte, el gasto medio por persona y día en la región se estima en 217,67 euros.
En 2022, el enoturismo en Rioja tuvo un impacto económico superior a los 155 millones de euros, casi un 50% más que el año anterior
En conjunto, el impacto global del enoturismo en Rioja fue de 155,53 millones de euros, un 49,9% más que en 2021, generando valor tanto para las bodegas de la denominación y la propia región, como para el resto del ecosistema turístico y enoturístico español.
Otros indicadores como el incremento de la demanda internacional, que se sitúa en un 29,12% de la demanda total (frente al 20,3% en 2021), confirman la tendencia positiva hacia la restauración total pospandemia del enoturismo en Rioja. De hecho, los datos revelan que se recupera a un ritmo superior al del sector turístico español, cuya demanda internacional en 2022 se situó un 14% por debajo de la de 2019.
“Los datos nos muestran la importante evolución del enoturismo y su fuerte capacidad de recuperación, donde se pone de manifiesto la apuesta de las bodegas por generar nuevas experiencias y de mayor valor añadido. Una gran parte de ellas manifiestan no sólo haber recuperado los niveles de actividad de 2019, sino haberlos superado con creces, lo cual nos muestra que estamos viviendo un punto de inflexión en el enoturismo, un momento de oportunidad”, explica el socio director de Dinamiza -consultora especializada en enoturismo y encargada de la realización del Monitor de Enoturismo de Rioja-, Manuel Ángel Romero.