Lidl lanza Max & Mila’s World

infoRETAIL.- Lidl amplía su apuesta por el cuidado de las mascotas con el lanzamiento de Max & Mila’s World, su nueva marca propia para perros y gatos, con la que la cadena de supermercados busca elevar la calidad de su oferta y reforzar su posicionamiento en esta categoría.

La nueva enseña nace con el objetivo de ofrecer una alimentación completa y equilibrada a precios accesibles. Para ello, Lidl ha renovado su gama de productos para mascotas y ha incorporado fórmulas desarrolladas bajo criterios científicos y siguiendo las directrices de la Federación Europea de la Industria de Alimentos para Animales de Compañía (Fediaf). Además, las recetas han sido desarrolladas en colaboración con veterinarios.

La propuesta de Max & Mila’s World se estructura en tres niveles de calidad, adaptados a las diferentes necesidades y etapas de vida de perros y gatos. La gama Básica ofrece una nutrición completa para el día a día; Advanced Care incorpora recetas funcionales orientadas a necesidades específicas, como el cuidado de la piel y el pelaje o la eliminación natural de las bolas de pelo; y Gourmet apuesta por recetas sin cereales, con un alto contenido en carne e ingredientes frescos.

El nuevo surtido, disponible en las tiendas Lidl a partir del próximo 12 de octubre, incorpora recetas desarrolladas con veterinarios y productos para diferentes etapas de vida

Los productos de la marca ofrecen una nutrición completa y equilibrada, sin azúcares añadidos ni colorantes artificiales. Lidl también destaca la selección de ingredientes y el desarrollo de recetas pensadas para favorecer el bienestar y la digestión de los animales.

“Con el lanzamiento de Max & Mila’s World, estamos dando el siguiente paso en nuestra gama de productos para el cuidado de las mascotas”, señala Sebastian Hein, Head of Brand y Senior Vice President de Lidl Stiftung & Co. El directivo añade que la compañía busca “conquistar a los clientes actuales para la nueva marca, llegar a nuevos consumidores y convertirnos, a largo plazo, en la opción de referencia en el lineal de alimentación para mascotas”.

La compañía sitúa este lanzamiento en un contexto de creciente relevancia de las mascotas dentro de los hogares europeos. Según los datos manejados por Lidl, más de 200 millones de perros y gatos viven actualmente en hogares europeos, lo que refleja el potencial de un mercado en el que los consumidores demandan cada vez más productos de alimentación de calidad para sus animales de compañía.

Productos de cuidado y accesorios
La nueva propuesta no se limita a la alimentación. La plataforma de Max & Mila’s World reúne también productos de cuidado y accesorios para mascotas, así como contenidos y consejos sobre nutrición, hábitos y bienestar. La marca incluye opciones de pienso, comida húmeda y snacks, además de accesorios para perros y gatos.

Con Max & Mila’s World, Lidl pretende combinar calidad, variedad y accesibilidad económica, al tiempo que refuerza su marca propia dentro de una categoría estratégica. “Generar confianza y conseguir reconocimiento de marca en el mercado son claves para alcanzar este objetivo”, subraya Hein.

La nueva marca estará disponible en las tiendas Lidl a partir del próximo 12 de octubre, ampliando así la oferta de la cadena en alimentación para mascotas con una propuesta centrada en la nutrición, el bienestar y las necesidades de los animales en las distintas etapas de su vida.