Interior de una tienda de Toys'R'Us

infoRETAIL.- Toys’R’Us, Drim y Juguetilandia son las tres enseñas que lideran en España el comercio online de juguetes, según un estudio elaborado por Digital Group en función del promedio de visitantes únicos registrados mensualmente por cada compañía, según datos procedentes de Comscore.

Tal y como se puede comprobar en la tabla inferior, la suma de los tres líderes del sector concentra el 42% de visitantes únicos de las 20 jugueterías que aparecen en el ranking, destacando especialmente la preeminencia de Toys’R’Us, que dobla en visitantes únicos al segundo clasificado.

“Pese a generar un gran volumen, estas tres empresas no aglutinan tantos visitantes únicos como sucede en otros sectores del e-commerce, donde la cuota que presentan los tres primeros supera el 50% de los usuarios únicos del sector”, analiza el CEO y fundador de Digital Group, Enrique Jiménez, añadiendo que es, por ejemplo, lo que sucede en el comercio alimentario, donde la suma de Mercadona, Carrefour y Alcampo alcanza el 58% de usuarios únicos.

Lego, Imaginarium, Playmobil, Juguetienda, Eurekakids, Toy Planet y Fisher Price completan el resto de puestos del top ten de la clasificación elaborada por Digital Group en función de los datos analizados por Comscore en el periodo comprendido entre enero y diciembre de 2019. La suma de los diez primeros clasificados totaliza el 80% de los visitantes únicos del sector.

Por otra parte, el análisis no refleja los datos de los marketplaces que operan en España, como Amazon y El Corte Inglés, ya que no hay forma de desglosar sus datos, por lo que únicamente se presentan los datos que conciernen a sus apartados de juguetería. 

Enrique Jiménez: "El segmento de juguetes, hobbies y DIY es el segundo que más se ha beneficiado por las cuarentenas a nivel mundial”

“La transformación de los mercados con la integración del modelo digital ha impactado en el sector de la distribución y venta de juguetes. El aumento de ventas en el canal digital se ha hecho latente en estos últimos años y ya está dentro de los sectores del e-commerce con mayor auge, puesto que los juguetes pueden adquirirse fácilmente y en muchas ocasiones se evitan las esperas y colas que supone comprar en una tienda física”, explica el CEO de Digital Group.

“El e-commerce de jugueterías tiene unos altos índices de competitividad, quizás de los más altos registrados y analizados hasta el momento”, añade Enrique Jiménez, para quien el efecto del Covid-19 supondrá que la venta online de juguetes se incremente. “Todos los sectores del e-commerce se han visto afectados positivamente por la pandemia, más aún el segmento de juguetes, hobbies y DIY, que es el segundo que más se ha beneficiado por las cuarentenas a nivel mundial”, añade.

En cuanto al perfil del visitante de las tiendas online de juguetes, las mujeres acaparan el 68% de las visitas. Por edad, el tramo comprendido entre 35 y 44 años es el que domina las visitas, promediando el 40% de las visitas, aunque en algunos casos (Toy Planet) el porcentaje se eleva al 70%.

Te puedes descargar el informe de Digital Group, titulado ‘Ranking Digital de las Jugueterías Online en España’, que muestra las métricas más interesantes a nivel digital del sector de las jugueterías, así como sus estrategias y oportunidades de crecimiento.