Estand en Fruit Attraction de Pink Lady

infoRETAIL.- Pink Lady ha presentado en Fruit Attraction 2026 los resultados de su estudio 'Usos y Actitudes', elaborado en marzo entre 2.000 consumidores en España y otros 2.000 en Italia, con el objetivo de analizar los hábitos de consumo de manzana y las oportunidades de desarrollo de la categoría.

En España, el 29% de los consumidores señala la manzana como la fruta que consume con mayor frecuencia, lo que la sitúa como la segunda fruta por frecuencia de consumo. Sin embargo, el estudio refleja diferencias según el momento de consumo. En la merienda infantil, por ejemplo, el plátano alcanza una presencia del 55%, frente al 19% de la manzana.

El análisis también muestra que el 44% de los consumidores españoles relaciona de forma clara el consumo de una manzana fresca con el placer. A partir de estos datos, Pink Lady plantea trabajar en nuevas ocasiones de consumo y aumentar la frecuencia entre quienes ya incorporan esta fruta a su alimentación.

El sabor y la distribución
La salud figura entre las principales motivaciones para comprar manzanas, citada por el 59% de los consumidores españoles. A la hora de seleccionar una variedad o una marca concreta, el 59% señala el sabor como criterio prioritario, porcentaje que asciende al 67% entre los consumidores de Pink Lady.

El 26% de los compradores españoles afirma que el distribuidor influye en sus futuras compras de manzanas

En este contexto, la marca centra parte de su estrategia en reforzar la experiencia de producto y en ampliar los momentos de consumo. Esta línea se integra en la plataforma internacional ‘Muy crujiente. Muy jugosa. Muy cool’, lanzada en 2025 y desarrollada a través de vídeo, redes sociales, publicidad exterior y punto de venta.

Pink Lady también identifica el punto de venta como uno de los ámbitos para desarrollar la categoría. Según el estudio, el 26% de los compradores españoles afirma que el distribuidor influye en sus futuras compras de manzanas. La compañía plantea trabajar con el retail en aspectos como la presentación, la diferenciación, la información y la degustación en el lineal.

A partir de los resultados del estudio, Pink Lady señala tres áreas de trabajo para la categoría: aumentar el atractivo de la manzana, generar nuevas ocasiones de consumo y reforzar la preferencia en el momento de compra. La marca prevé apoyar esta estrategia en el conocimiento del consumidor, el producto, la comunicación y una mayor inversión en digital, redes sociales y CRM.