Campaña aceite de orujo de oliva de Oriva

infoRETAIL.- La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (Oriva) pone en marcha la campaña ‘Origen, el olivar’, con la que busca dar a conocer la procedencia del aceite de orujo de oliva y su vinculación con el aprovechamiento de los recursos de la aceituna. La acción se desarrolla durante el último cuatrimestre de 2026 bajo el mensaje “Cuando entendemos su origen, entendemos su valor”.

El aceite de orujo de oliva procede del aprovechamiento del orujo graso húmedo o alpeorujo, subproducto generado en las almazaras durante el procesamiento de las aceitunas. La industria orujera recupera el aceite que todavía contiene y aprovecha otros componentes para obtener productos como biomasa, compost y compuestos antioxidantes.

El presidente de Oriva, José Luis Maestro Sánchez-Cano, afirma que “el olivar es nuestro origen y esta campaña quiere ponerlo de relieve. El aceite de orujo de oliva está ligado al aprovechamiento de la aceituna y al trabajo de una industria que transforma el alpeorujo en productos de valor. Queremos que se conozca mejor ese proceso, porque es fundamental para entender nuestro aceite y el papel que desempeña el sector orujero dentro de la cadena oleícola”.

José Luis Maestro Sánchez-Cano: “El olivar es nuestro origen y esta campaña quiere ponerlo de relieve”

La campaña combina publicidad en medios impresos y digitales especializados. La planificación contempla una primera fase en revistas sectoriales y una segunda en medios digitales vinculados a los ámbitos oleícola, agrario, agroalimentario, de la distribución y de la hostelería.

La propuesta creativa sitúa el olivar como elemento central y establece una relación entre el origen de la materia prima, el producto y la actividad de la industria orujera. La campaña utiliza una rama de olivo con aceitunas y la imagen del producto para reforzar visualmente esta vinculación.

Con ‘Origen, el olivar’, Oriva centra su comunicación en explicar el proceso de obtención del aceite de orujo de oliva y el aprovechamiento de los recursos procedentes de la aceituna dentro de la cadena oleícola.