Nestlé impulsa la categoría del kéfir

infoRETAIL.- Nestlé acelera el avance de la categoría del kéfir. En 2026, este mercado está creciendo más de un 50% en volumen, mientras que la marca Nestlé I ❤️ Kéfir lo hace más de un 80%, situándose entre las marcas con mejor desempeño del sector, según datos de Circana.

Asimismo, un estudio de Worldpanel señala que más del 45% de los hogares que consumen yogures y postres refrigerados, eligen kéfir, y más de dos millones de hogares confían ya en alguna referencia de Nestlé I ❤️ Kéfir.

De esta forma, la marca mantiene un crecimiento sostenido en hogares compradores y sus principales referencias están en el top 10 de rotación del segmento, “indicadores que confirman su fidelidad y alto potencial para la distribución moderna”, apuntan desde Nestlé.

Nestlé I ❤️ Kéfir crece más de un 80% en volumen en 2026, según Circana

En un contexto en el que el kéfir se consolida como un producto de consumo habitual, la compañía refuerza su oferta con el lanzamiento de Nestlé I ❤️ Kéfir Natural en formato 4x125g, así como con la incorporación de dos nuevas referencias en formato familiar que impulsan el consumo recurrente. De esta forma, apuesta por formatos que favorecen la frecuencia y la accesibilidad con los nuevos Kéfir 12x100g Natural y Kéfir 12x100g Fresa-Plátano.

Además, renueva sus dos variedades 0% materia grasa en formato 6x100g, que pasan a ser sin lactosa, con el objetivo de responder a las necesidades de un consumidor que busca mayor digestibilidad y ligereza. Así, la gama se amplía con Nestlé I ❤️ Kéfir Sin Lactosa Natural 0% y Multifrutas 0% en formato 6x100g.

Desde la compañía recuerdan que todos los productos de la gama Nestlé I ❤️ Kéfir son fieles a la receta tradicional, es decir, están fermentados con gránulos de kéfir, que contienen hasta 16 tipos de fermentos lácteos y levaduras. Además, todas sus recetas son bajas en grasa y no contienen azúcares añadidos. “Por eso, Nestlé I ❤️ Kéfir es ideal para cuidar de tu salud digestiva de una forma natural”, señalan.

Campaña 360 para reforzar visibilidad y rotación
La compañía impulsa la campaña ‘Tu dosis diaria de amor’ para reforzar la visibilidad de Nestlé I ❤️ Kéfir. En medios, combina televisión nacional y digital, presencia en YouTube, las principales plataformas OTT y los principales diarios digitales. Solo en televisión, alcanza más de 175 millones de impactos.

En el punto de venta, por su parte, la campaña se apoyará con materiales específicos, PLV y acciones de activación, destinadas a impulsar la rotación y reforzar la experiencia del shopper.