Núria Bombardó, de Bebidas PepsiCo

infoRETAIL.- “Lanzamos una Pepsi renovada y creada para disfrutar a todos nuestros consumidores”, afirma la directora de Marketing de Bebidas PepsiCo Suroeste de Europa, Núria Bombardó, a propósito del lanzamiento de la nueva imagen de Pepsi en más de 120 países, incluyendo España, con motivo de su 125 aniversario. 

“La campaña ya tuvo una muy buena acogida en el lanzamiento dirigido a los hosteleros a principios de año y también en la presentación realizada, a gran escala, a todos los consumidores en los metros de Madrid y Barcelona”, prosigue, la directiva, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

La nueva imagen de Pepsi es “un guiño a la iconicidad de la marca, con una reinterpretación moderna y más afín al consumidor actual, con el objetivo de crear grandes espacios para los territorios más relevantes de la marca, como son las comidas”, explica Bombardó.

Bombardó: “Ya hemos reducido el azúcar más de un 40% en nuestros refrescos y el objetivo, para 2030, es reducirla un 50%”

Pero no es sólo Pepsi la que aborda momentos clave de consumo: KAS, de raíces vascas, apuesta por impulsar las costumbres gastronómicas del norte de la Península, como el aperitivo; y 7UP se reivindica como la bebida para mezclar de referencia en Andalucía. 

Por otra parte, Bombardó también se refiere a la creciente importancia que está adquiriendo el segmento de los refrescos sin azúcar en la compañía, ya supone más de la mitad de las ventas en España. “Ya hemos reducido el azúcar más de un 40% en nuestros refrescos y el objetivo, para 2030, es reducirla un 50%”, cuantifica. 

Las alternativas sin azúcar están experimentando un “crecimiento exponencial”, lo que redunda en que “todas las bebidas de nuestro portafolio ya ofrecen una opción sin azúcar, con Pepsi Zero a la cabeza, pero también Bitter KAS, KAS cítricos, 7UP en sus versiones Zero y algunas referencias de Rockstar Energy Drink”.