Líderes en creatividad

infoRETAIL.- Los fabricantes Nestlé, Chupa Chups, Heineken, Lactalis y Zespri han sido reconocidos con las campañas más eficaces del gran consumo en el país en la quinta edición de los premios 'Kantar Creative Effectiveness Awards España', en base a la opinión de los consumidores.

En concreto, las creatividades corresponden a las marcas Caja Roja (Nestlé), con la campaña 'Pasarela, ¿Qué bombón eres tú?'; Chupa Chups (Perfetti Van Melle), con 'Chupa Chups House Party'; Cruzcampo (Heineken), con 'Gitana-Trono'; Heineken (Heineken), con 'Trash & Win'; Heineken 0,0 (Heineken), con 'Designated Driver'; Puleva (Lactalis), con 'Elige disfrutar'; y Zespri (Zespri), con 'Zespri Choose Real 2024'.

De esta forma, el sector del gran consumo, liderados por la alimentación y bebidas, es el que más ganadores acumula. Completan las 15 marcas reconocidas: Chrome, coches.net, Fisiocrem, ING, KFC, Michelin, Ultima y Volkswagen.

Gracias a su base de datos, con más de 250.000 anuncios validados en distintos medios (TV, OOH, radio, YouTube, Facebook, TikTok...etc), Kantar obtiene información sobre lo que impulsa la creación de mejores conexiones con los consumidores.

Este año, destaca el uso de elementos visuales y/o auditivos extraños, y extravagantes, que desde esa singularidad logran conectar con el consumidor. Es el caso, por ejemplo, del desfile de modelos que representa la personalidad del surtido de bombones de Caja Roja, o de Heineken, que anima a los consumidores a reciclar sus botellas con el juego “Trash & Win” (llevado a la vida real) y que hace uso de la reconocible música de Richard Strauss usada en la película “2001: Una odisea del espacio”.

En la campaña de Cruzcampo, se trata de aprovechar el legado y los orígenes de la marca de manera innovadora para reforzar sus valores y predisponer a más personas creando conexiones relevantes con audiencias existentes y nuevas. Y ello a través de su reivindicación del acento andaluz y su folklore.

En el caso de Chupa Chups su creatividad traslada al público a un mundo colorido de videojuegos y superhéroes para destacar el sentido de diversión; Zespri apalanca su mensaje en el hecho de comer sano y fresco para ser más vital; Puleva centra su pieza en el disfrute de cada etapa de la vida, construyendo un vínculo emocional con el consumidor; y Heineken 0,0 escoge al campeón mundial de Fórmula 1 Max Verstappen como cara conocida para trasladar su mensaje de consumo responsable tanto en televisión como digital.

El Head of Creative de Kantar Insights España, Lluis Casas, comenta: "Invertir en exposiciones de marca que ayuden construir las percepciones adecuadas es clave para que una marca esté mentalmente disponible y sea diferente y relevante para más gente. Es por eso que hay que asegurarse, incluso desde etapas muy tempranas de una creatividad, que estamos avanzando no solo con la opción más creativa, sino la más efectiva".