infoRETAIL.- El alcalde de Lanjarón, Eric Escobedo; el director general de Deoleo en España, Victor Roig; el director de Innovación de Mahou San Miguel, Alejandro Arranz; y el responsable senior de Asuntos Publicos de Danone, Javier Peña (de izquierda a derecha, en la imagen), han participado esta mañana en una mesa redonda organizada por Promarca para analizar el apoyo de las marcas a la España Vaciada.
“Tenemos la misión de hacer mejor el lugar donde operamos”, ha reconocido el director de Innovación de Mahou San Miguel, Alejandro Arranz, quien recuerda que la compañía desarrolla actualmente el proyecto BarLab Rural, dirigido a reabrir los bares que han cerrado en entornos rurales: “Los pueblos que se quedan sin bar tienen un problema de fijación de población, ya que estos espacios son un elemento social importante”, remarca.
“La formación es clave para la España Vaciada. Estamos buscando bares cerrados para poder abrirlos y también buscamos emprendedores que quieran ir a entornos rurales: les formamos y hacemos seguimientos del proyecto con un mentor, con el objetivo de que gane el emprendedor y el pueblo haciendo más puntos sociales”, añade Arranz.
Para el director general de Deoleo en España, Victor Roig, es clave ayudar al entorno rural a “ser más rentables”. Para ello, la compañía desarrolla iniciativas para fijar poblacion rural trasladando todos sus estudios al campo e impactando en las explotaciones. “Son proyectos que ayudan a las explotaciones de la España Vaciada a tener un futuro”, indica.
Según sus palabras, “al joven agricultor no le convence el romanticismo de lo bonito que es el campo. Nosotros le comunicamos que tiene posibilidad de tener una empresa en desarrollo como la que tenían sus padres y abuelos, pero de una forma más moderna y rentable. Trasladamos las nuevas tecnologías al campo para ayudar a los jóvenes agricultores a mejorar las capacidades del negocio familiar de una forma más rentable”.
A ello, añade Roig, se suma la seguridad que supone el apoyo de marcas renombradas potentes, que van a permitir mantener esos negocios de por vida. Actualmente, este protocolo de sostenibilidad de Deoleo cuenta ya con 90 almazaras, que suponen casi 40% del aceite de oliva virgen que vende la compañía, y aspira a alcanzar el 70% en 2030. “Es un ratio de éxito bastante alto”, destaca el director general de Deoleo.
Sentimiento de pertenencia
Asimismo, Victor Roig también ha remarcado la necesidad de colaboración con las Administraciones Públicas para el desarrollo económico en la España Vaciada: “Es imprescindible tener un buena entente con la administración. En muchas ocasiones, estos pueblos no han tenido el soporte que requerían y nosotros les ayudamos y generamos un sentimiento de pertenencia y orgullo que nos ayuda a crecer a todos”, subraya.
En esta línea se manifiesta también el alcalde de Lanjarón, Eric Escobedo: “Las marcas del fabricante (MDF) fijan a la población, de hecho, el 90% de los empleos generados por la compañía en la fábrica son locales; los trabajadores sienten la marca como propia. La MDF es un revulsivo económico y poblacional, que lucha contra la despoblacion”.
Por su parte, el responsable senior de Asuntos Publicos de Danone, Javier Peña, pone en valor la sostenibilidad económica de las marcas en la España Vaciada, a través de la generación de puestos de trabajo. “Al fijar empleo, fijas familias y creas sentimiento de pertenencia”, comenta el directivo.
En su opinión, se está produciendo un cambio de modelo en la implantación de las marcas en las zonas rurales: “Antes era más transaccional, llegabas y fabricabas; ahora es más llegar y arraigar, beneficiando al entorno y haciendo que el ecosistema sea más rico”, señala Peña, quien indica que Danone actualmente está trabajando en un proyecto de conservación y repoblación de cuatro especies en peligro de extinción de la flora en Sierra Nevada.
Futuro de la MDF
Sobre el destino de la MDF, Victor Roig le vislumbra un futuro prometedor: “Estamos en un momento complicado, pero soy optimista y veo un futuro prometedor si somos capaces de tener los recursos necesarios para poder invertir más en estos proyectos en beneficio del entorno rural. Eso no quita que las marcas tenemos que hacer nuestros deberes ante los desafíos que tenemos por delante”.
Alejandro Arranz también se muestra optimista y apuesta por mejorar la productividad de los hosteleros a través de la tecnología. “Todo lo que podamos construir para nuestros socios será valor para las empresas y para estos entornos”, apunta el directivo de Mahou San Miguel, quien confirma que en la primera edición de BarLab Rural han participado más de 100 emprendedores y 20 municipios de Castilla y León y Castilla-La Mancha, con la apertura ya de dos bares desde el pasado mes de junio.
Finalmente, Javier Peña ha abogado por seguir innovando y creando empleo y riqueza en las zonas donde opera Danone con el objetivo de seguir marcando la diferencia. “Las marcas con la España rural: pasado, presente y futuro”, ha enfatizado el directivo.
Premios InnovaCción
Por otro lado, el evento ha acogido también la entrega de la octava edición de los Premios InnovaCción, entregados por Promarca. La mejor práctica en sostenibilidad de alimentación y bebidas ha sido para Heineken, por su placa termosolar en su fabrica de Quart de Poblet (Valencia), con Nestlé como finalista. Por su parte, la mejor práctica en sostenibilidad de droguería y cuidado personal ha correspondido a L’Oreal, por Metasyl de La Roche Posay.
Asimismo, el proyecto La Fageda Fundació de La Fageda se ha alzado como la mejor práctica en propósito social de alimentación y bebidas, con PepsiCo como finalista; mientras que la iniciativa Recapacitemos para capacitar, de Oral-B, ha sido la ganadora en la categoría de droguería y cuidado personal, con Procter & Gamble (P&G) como finalista.
Por su parte, la mejor práctica en empleo ha sido para Mahou San Miguel, por su programa Aceleramos, correspondiendo a Kellanova el puesto de finalista. Igualmente, Mahou San Miguel y Voldis se han impuesto en el premio a la mejor colaboración distribuidor-fabricante, por su plataforma Nexho, siendo finalista la alianza entre Bel e Hijos de Luis Rodríguez.
El mejor envase de 2025 ha correspondido a Deoleo, por su formato aceitera de Carbonell, mientras que Magnum Ice Cream Factory ha sido finalista de la categoría.
De otra parte, la mejor innovación de producto de 2025 en alimentación y bebidas ha sido para Elpozo Alimentación, por su gama 1954 Premium Gourmet Natural, mientras que Lactalis ha sido finalista. En la categoría de droguería y cuidado personal, la mejor innovación de producto de 2025 ha recaído en P&G, por Pantene Molecular Bond Repair, con L’Oreal en segunda posición.
Finalmente, el premio especial Ignacio Larracoechea a la trayectoria ha sido para Aecoc, por el 40 aniversario de su congreso de gran consumo,