Protección solar, datos de Worldpanel by Numerator

infoRETAIL.- Los productos solares están presentes en el 27% de los hogares españoles y su gasto ha aumentado un 3,6% en el último año, según los datos de Worldpanel by Numerator. Este crecimiento se ha apoyado en la incorporación de nuevos compradores a la categoría.

La Consumer Insights Manager de Worldpanel by Numerator, Cecilia Belén Díez, ha señalado que “el mercado de solares dentro del gran consumo tiene un enorme margen de crecimiento en los hogares españoles, puesto que en el país del sol su protección aún no está totalmente arraigada en muchas personas y estamos hablando de un producto transversal a cualquier edad y generación, aunque sí observamos mucha sensibilidad al precio”.

El crecimiento está liderado por los productos solares de menor precio, que pueden costar hasta un 50% menos que las marcas comercializadas en los canales selectivo y de farmacia. Estas opciones están captando nuevos compradores.

Cecilia Belén Díez: “El mercado de solares dentro del gran consumo tiene un enorme margen de crecimiento en los hogares españoles”

A nivel de marcas, Mercadona y Nivea destacan entre las que han incrementado su penetración en los hogares. La marca propia de la cadena valenciana está presente en el 6,3% y ha crecido cerca de un punto porcentual durante los dos últimos años. Por su parte, Nivea mantiene una evolución ascendente desde 2024 y llega al 3,9% de los hogares españoles.

En conjunto, las marcas de la distribución alcanzan al 10,7% de los hogares. Mercadona encabeza este grupo y duplica la presencia registrada por Lidl.

Por tipos de producto, los autobronceadores han incrementado sus ventas un 55%. Se trata de referencias que no requieren una exposición directa al sol.

Los protectores solares corporales, por su parte, han crecido un 1,2% y concentran el 53% del gasto de la categoría, por lo que constituyen su principal segmento.

El margen para ampliar la base de consumidores se produce en un país donde cerca del 40% de la población reside en municipios costeros, según el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Además, España cuenta con 1,3 millones de piscinas, de las que el 90% son de titularidad privada, de acuerdo con los datos del catastro.