infoRETAIL.- El fabricante de cosméticos Revlon se ha marcado como objetivo alcanzar los 5.000 millones de dólares (4.655 millones de euros) de facturación en los próximos cinco años, redoblando sus esfuerzos en marketing y vigorizando sus marcas.

Tras la adquisición del gigante Elizabeth Arden el pasado verano (pincha aquí para ver la noticia), las ventas de la compañía ascienden a 3.000 millones de dólares (2.795 millones de euros).

El consejero delegado de Revlon, Fabián García, ha comunicado a sus empleados que la compañía se convertirá en una de las diez primeras empresas globales de cosmética. Antes de la compra de Elizabeth Arden, la firma ocupaba el puesto número 22, según Women’s Wear Daily.

“Las marcas no envejecen, los comerciantes se vuelven perezosos”, asegura García en una entrevista recogida por Bloomberg. “En lugar de salir fuera y pagar excesivos importes por nuevas marcas, necesitamos destinar más inversiones en revitalizar nuestras enseñas icónicas”, añade el ejecutivo.

Como parte del plan de reorganización de la compañía, se crearán cuatro equipos para centrarse en la marca Revlon, los productos Elizabeth Arden, las fragancias y otros catálogos de la empresa, incluyendo Almay.

Cada equipo de Revlon elaborará un plan de crecimiento a tres años y establecerá las prioridades y estrategias de sus respectivas divisiones, ha reconocido el CEO de la multinacional, que se incorporó a la compañía el pasado mes de abril.

La nueva estructura ayudará a Revlon a identificar las áreas más rápidas de inversión y responder de manera más ágil a las necesidades del consumidor, ha remarcado García.