Nuevos modelos digitales de estrategia comercial

infoRETAIL.- El folleto PDF digital no representa, hoy en día, la mejor alternativa. Así lo asegura el Country Manager Iberia en ShopFully, Damián Blanco, quien asegura que se trata de un formato “limitante”. Por ello, el directivo de la empresa europea especializada en ‘Drive to Store’ ha elaborado una serie de propuestas de nuevos canales esenciales para los minoristas en 2024.

Avanzando en el viaje hacia la digitalización, los minoristas están buscando alternativas publicitarias y comerciales, donde el folleto PDF digital representa solo un primer paso en el mundo de la publicidad digital.

“El formato limitado del folleto PDF, con imágenes estáticas y dificultades para adaptarse tanto al medio (el móvil) como a las necesidades del público objetivo, lo hace tan inflexible como su contraparte impresa”, apunta Damián Blanco. En este sentido, recuerda que las generaciones más jóvenes demandan formatos más dinámicos e interactivos que el folleto PDF para retener su atención.

Damián Blanco (ShopFully Iberia): “Las generaciones más jóvenes demandan formatos más dinámicos e interactivos que el folleto PDF para retener su atención”

También las redes sociales pueden ser un canal eficiente para presentar productos y ofertas de manera llamativa e interactuar con su público objetivo. De hecho, los vídeos cortos e historias, por ejemplo, ofrecen una interesante visibilidad y permiten explicar la historia que hay detrás del producto o de la marca. 

ShopFully también destaca formatos específicos para el comercio minorista, como las notificaciones push, que cuentan con una visibilidad del 100% al aparecer directamente en la pantalla de inicio del smartphone, superando ampliamente las tasas de rendimiento de los anuncios display convencionales. 

“La combinación de formatos adaptables y de diferentes canales emerge como la solución ideal para los minoristas. Al utilizar una amplia variedad de formatos y canales publicitarios, los minoristas pueden alcanzar de manera efectiva a su público objetivo a lo largo de todo el viaje del cliente”, apuntan desde la compañía. 

El folleto sigue siendo una herramienta importante, pero su forma ha evolucionado hacia alternativas digitales que permiten a los minoristas llegar a diferentes grupos simultáneamente a través de múltiples puntos de contacto, aumentando así las ventas locales en las tiendas. “La optimización del mix de medios sólo puede lograrse a través de pruebas continuas y la búsqueda de conocimientos especializados”, concluye Damián Blanco.