infoRETAIL.- El mercado de bienes tecnológicos de consumo ha registrado un crecimiento medio del 1,7% en el primer cuatrimestre del 2025, según los datos del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc elaborados por GfK.
Este avance consolida la tendencia positiva que ya se observó en 2024, cuando el sector cerró con un volumen de negocio de 12.000 millones de euros y un crecimiento del 6,6% respecto al ejercicio anterior. “Más allá del impulso puntual del apagón de la TDT, el mercado mantiene una inercia positiva que refleja una mayor estabilidad del consumo tecnológico. De hecho, incluso sin ese efecto de la TDT, el mercado habría cerrado el año pasado con un crecimiento del 4,4% en volumen”, destaca el responsable del Sector de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc, Carlos Espada.
En 2024, la venta de televisores creció en unidades como consecuencia del apagón de la TDT y la necesidad de renovar los equipos. En cambio, en 2025 la categoría ha registrado una caída del 26,3%. “Por su parte, el pequeño aparato electrodoméstico (PAE) crece un 4,8%, con un buen comportamiento del segmento de cuidado personal. Por su parte, el gran aparato electrodoméstico (GAE) avanza un 6,7%, mientras que la informática mantiene su línea ascendente impulsada por la renovación tecnológica con un avance del 13,9%”, indica Carlos Espada.
Asimismo, el presidente del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc, el director general de Grupo Segesa y vicepresidente primero de FECE, José Escoda, apunta que “GAE y PAE muestran señales de recuperación gracias al dinamismo de nuevos actores en el mercado. Sin embargo, el consumidor sigue retrasando decisiones de compra en espera del momento óptimo de reposición. Por su parte, telecomunicaciones ha registrado un crecimiento del 6,6%”.
Telecomunicaciones mantiene su liderazgo
En el primer cuatrimestre de 2025, el sector de las telecomunicaciones ha consolidado su liderazgo en el mercado, alcanzando una cuota del 30,1%, impulsado por una oferta polarizada entre modelos premium y de bajo coste que ha permitido mantener el volumen de ventas.
El gran electrodoméstico se mantiene como la segunda categoría en importancia (con un 21,8%), mientras que el pequeño electrodoméstico supera por primera vez a la electrónica de consumo (13,7% frente al 12,2% del gran aparato electrodoméstico), que pierde casi cinco puntos respecto al mismo periodo del año anterior. La informática, por su parte, vuelve a ocupar la tercera posición en el ranking por volumen.
En el canal 'online', informática y telefonía son las categorías más destacadas, mientras que en el canal físico sigue predominando la telefonía
Por otro lado, el buen comportamiento del canal online ha sido determinante en este arranque de año, con un crecimiento del 6,4% que contrasta con la evolución más moderada del canal físico. “Nos acercamos cada vez más a los niveles récord del canal online registrados durante la pandemia. En estos momentos, representa ya el 31,5% del total del mercado de tecnología para el hogar en España”, añade Carlos Espada.
En el canal online, informática y telefonía son las categorías más destacadas, mientras que en el canal físico sigue predominando la telefonía. El GAE mantiene mayor presencia en tienda física, donde la experiencia de compra sigue siendo clave para el consumidor.
“España sigue siendo un mercado muy orientado a la tienda física, aunque la digitalización del consumo es imparable. Hoy, más del 50% de los consumidores consultan online antes de tomar su decisión de compra, independientemente del canal en el que terminen adquiriendo el producto”, matiza José Escoda.
Plan renove y retos de futuro
“Una de las principales demandas del sector es la puesta en marcha de un plan renove de electrodomésticos”, señala José Escoda, añadiendo que “apostamos por una estrategia que facilite el reemplazo de aparatos antiguos por modelos de alta eficiencia energética, ofreciendo ayudas económicas a las familias para que puedan acceder a una tecnología más sostenible”.
Según ha indicado el portavoz de la asociación, los nuevos electrodomésticos con etiquetas A o B permiten reducir hasta un 40% el consumo eléctrico en el hogar, un ahorro especialmente relevante ante la actual inestabilidad en las políticas energéticas. Además, se propone extender esta iniciativa a otras categorías como el pequeño electrodoméstico, informática, climatización o televisión, promoviendo el uso de productos más eficientes, seguros y conectados, que contribuyan al ahorro energético, la digitalización del hogar y la reducción de emisiones.
En cuanto al futuro, el cierre positivo de 2024 y el buen comportamiento del primer cuatrimestre de 2025 permiten mantener un escenario de crecimiento moderado para el conjunto del ejercicio. La innovación en productos y el fortalecimiento del canal online podrían contribuir a consolidar la recuperación del sector.
“Los grandes retos del sector pasan por recuperar la rentabilidad, adaptarse a las nuevas formas de consumo e integrar las herramientas tecnológicas que permitan ofrecer propuestas de valor en todos los canales”, concluye José Escoda.