Lidl entra en el Top 5 de Reino Unido

infoRETAIL.- Lidl ya se ha convertido en uno de los cinco distribuidores alimentarios más importantes del Reino Unido, según los datos más recientes ofrecidos por Worldpanel by Numerator (correspondientes al 17 de mayo), que sitúan a la compañía alemana con una cuota de mercado del 8,6%, por delante de Morrisons (8,3%). 

Este sorpasso se produce tras una feroz competencia entre ambas cadenas durante los últimos meses, en los que empataban en sus respectivas cuotas de mercado: 8,4% (19 de abril) y 8,3% (22 de marzo). Por delante de Lidl, que es la cadena física con mayor crecimiento en los últimos dos años en Reino Unido, se encuentran Tesco (28,2% de cuota), Sainsbury’s (15,2%), Asda (11,5%) y Aldi (10,8%), según los datos de Worldpanel.  

Lidl abrió su primer supermercado en Gran Bretaña en 1994 y en noviembre del pasado año alcanzó el hito de alcanzar los 1.000 puntos de venta. “En Gran Bretaña tenemos la media de ventas mayor de todo el grupo, por detrás de Malta y Chipre”, afirma el director financiero y miembro del Comité de Dirección de Lidl GB, Ferran Figueras, a infoRETAIL. 

Figueras: “Tenemos la ambición de ser la primera opción de los consumidores británicos con un modelo de éxito internacional adaptado a las identidades locales”

“Tenemos la ambición de crecer y ser la primera opción de los consumidores británicos, con un modelo de éxito internacional adaptado a las identidades locales de Gran Bretaña”, agrega el directivo, para quien la clave del éxito de Lidl se encuentra en que “hemos sabido escuchar al consumidor y responder con productos locales, campañas que apelan a su cultura y un surtido que refuerza la identidad regional”. 

Según un informe al que ha tenido acceso infoRETAIL, Lidl invirtió el pasado año 500 millones de libras esterlinas en su expansión en Gran Bretaña, donde cuenta con más de 35.000 empleados y tiene 14 centros logísticos repartidos por Inglaterra, Escocia y Gales. Más del 60% de los consumidores británicos compra en puntos de venta de la compañía. 

Dos tercios del surtido comercializado en las tiendas británicas de Lidl procede de proveedores británicos, que superan los 650. Desde 2019, la compañía ha destinado 21.000 millones de libras a la compra de producto agroalimentario británico, destacando especialmente referencias como leche, mantequilla, huevos, pollo, cerdo o vacuno. 

Relevancia de España
“Somos reconocidos por ofrecer una de las cestas de la compra más baratas del país y, además, iniciativas como ‘Middle of Lidl’ de artículos de hogar y las semanas temáticas, como la española ‘Sol&Mar’, generan expectación y fidelidad, ofreciendo al cliente una experiencia distinta en cada visita”, subraya Ferran Figueras, que estuvo trabajando durante 22 años en Lidl España. 

Durante la campaña ‘Sol&Mar’ de 2024 en Gran Bretaña, la compañía realizó compras por valor de 15 millones de euros a proveedores españoles, cifra que se eleva hasta los 80 millones de euros desde la creación de esta acción promocional internacional en 2013. Gran Bretaña es, actualmente, el segundo país más importante en la promoción de los productos españoles en la semana temática, únicamente por detrás de Alemania. 

Asimismo, 140 artículos españoles forman parte del surtido fijo de Lidl GB, correspondientes a 40 proveedores nacionales a los que la empresa destinó 210 millones de euros en 2024.  

“Tras el Brexit, exportar productos a Reino Unido implica retos adicionales para los proveedores españoles. Ante ello, se creó Lidl Export International (LEXI), que acompaña al proveedor durante todo el proceso administrativo y logístico para resolver las barreras que pueden surgir, como los certificados sanitarios o la obligación de presentar precios con 16 semanas de antelación”, concluye Figueras.