Clave del éxito de Aldi

infoRETAIL.- La buena relación calidad-precio se consolida como uno de los atributos de Aldi mejor percibidos por los consumidores, según datos de Kantar Insights. En concreto, el 23%de los españoles valora muy positivamente el equilibrio entre calidad y precio de los productos de la cadena, junto con la proximidad de sus tiendas (25%) y sus precios bajos (22%).

En este sentido, la firma mantiene relaciones a largo plazo y de confianza con sus proveedores y garantiza ahorros para los hogares que optan por una opción de compra basada en productos de marca propia y en un 80% de origen nacional.

Durante el último año, la compañía ha actuado como dique de contención ante la subida de precios generalizada en el mercado, conteniendo el incremento de precios por debajo del promedio de la distribución durante el último año. Según datos internos, a cierre de 2023, Aldi se situó más de un 2% por debajo del incremento del 7,1% registrado en el sector.

Además, en 2024, Aldi se sitúa entre las dos primeras cadenas de supermercados que los consumidores perciben con los precios más bajos en España, según Kantar Insights. En este sentido, la compañía ha fidelizado a un consumidor muy preocupado por el precio, la calidad y el origen nacional: en los últimos tres años, Aldi ha incrementado en un 29% el número de clientes y ya son más de siete millones los que confían en sus supermercados, según Kantar Worldpanel.

En cuanto a la marca de distribución, Kantar Worldpanel señala que Aldi ha contribuido un 10,3% al crecimiento en volumen de la marca propia durante los últimos tres años. El precio más bajo de los productos de marca propia es el principal motivo que explica este aumento, según el 66% de los consumidores. La mitad de las familias españolas también declara haber incrementado su consumo gracias a la buena relación calidad-precio que ofrecen. Por otro lado, en relación al origen de los productos de marca propia, el 70% españoles declara priorizar la compra de productos de marca propia si proceden de proveedores nacionales.