Verónica de Reina, de Sonae Sierra

infoRETAIL.- “Los centros comerciales han de convertirse en mini ciudades que ofrezcan de todo”, afirma la directora de Marketing para España, Rumanía, Grecia y Colombia de Sonae Sierra, recalcando que su compañía avanza en la transformación de sus activos: “Dejan de ser un centro funcional de visitas para convertirse en un centro experiencial, al tiempo que están evolucionando desde la perspectiva de los servicios, integrando, por ejemplo, clínicas”.

Sonae Sierra gestiona 79 centros comerciales -de los que 46 son en propiedad- en diversos países, como Portugal, España, Italia, Alemania, Rumanía, Grecia, Brasil y Marruecos, entre otros, recibiendo 425 millones de visitas anualmente. En España, cuenta con siete activos, que durante 2018 recibieron 49 millones de visitas.

La compañía ha presupuestado una inversión de 260 millones de euros para la adquisición, transformación y remodelación de centros en España. “Nos encontramos en un momento de ejecución de fuertes inversiones en nuestros activos en el país, lo que demuestra la capacidad de mejora continua de nuestra compañía”, recalca Verónica de Reina.

De esa inversión proyectada para España, 40 millones de euros se destinarán a la reforma integral de GranCasa, Max Center y Valle Real, adquiridos el pasado mes de diciembre por una joint-venture constituida junto al promotor inmobiliario Peter Korbačka. La remodelación más inminente se producirá en Max Center, mientras que las transformaciones de GranCasa y Valle Real se proyectan para un plazo de dos a tres años.

Retos "muy potentes"
“2018 fue una año muy importante para Sonae Sierra con la reforma de GranCasa; todo el mundo nos dice que lo realizado en este centro comercial es un referente para todo el sector en las áreas de ocio y restauración”, se enorgullece la directiva, al tiempo que destaca que para este año “tenemos unos retos muy potentes que generarán noticias muy positivas para nuestros centros”.

De Reina: "Queremos que Plaza Mayor se convierta en el referente de los centros comerciales en España, un destino de referencia para los turistas"

Y junto a la remodelación de las food court de Luz del Tajo (prevista para el primer semestre del año) y Plaza Mayor (cuyo nuevo concepto Patio Gourmet se inaugurará este mes de abril), destaca fundamentalmente la apertura el próximo otoño del primer outlet de McArthurGlen Designer en España. 

Este outlet, del que Sonae Sierra es propietario al 50% y que ha supuesto una inversión conjunta de 140 millones de euros, se integrará en Plaza Mayor. “Queremos que se convierta en el referente de los centros comerciales en España, siendo un destino de referencia para todos los turistas que acudan a Málaga, formando parte del itinerario de viaje”, afirma la directora de Marketing.

Plaza Mayor recibe anualmente alrededor de 13 millones de visitas, pero con la inauguración del outlet el incremento de visitantes será “muy notable”. De hecho, Verónica de Reina se atreve a ofrecer un porcentaje: “Partiendo de la base de que Plaza Mayor es un centro que tiene una muy elevada afluencia de turistas, ya que en verano y épocas festivas como Semana Santa pueden representar alrededor del 50% del total de los visitantes, ahora se elevará muy notablemente la afluencia, que pueden llegar a representar el 80% del total”.