Nueva imagen de Flor de Esgueva

infoRETAIL.- Lactalis España ha iniciado una nueva etapa para su marca Flor de Esgueva con la actualización de su identidad y la reorganización de su gama de productos. El proyecto incluye cambios en el posicionamiento, el diseño y la arquitectura del porfolio, con el objetivo de mejorar la comprensión de la oferta por parte del consumidor.

La compañía ha llevado a cabo este proceso tras detectar un mayor peso comercial de la referencia Viejo frente a otras variedades, lo que evidenciaba la necesidad de reforzar la segmentación y clarificar la propuesta dentro de su gama. En este contexto, la estrategia se ha centrado en consolidar el producto principal y reforzar las referencias de mayor valor.

En este sentido, el director de Marketing de Lactalis España, Víctor Navarro, ha señalado que “Flor de Esgueva es, para nosotros, una auténtica joya local: un queso de siempre, con una historia y un saber hacer que como director de Marketing sientes la responsabilidad de hacer crecer, pero sin que pierda ni un ápice de su tradición”.

Víctor Navarro: “Flor de Esgueva es, para nosotros, una auténtica joya local: un queso de siempre, con una historia y un saber hacer”

El rediseño parte de un análisis del posicionamiento de la marca, en el que se ha identificado la leche de oveja como elemento diferencial. A partir de ello, se ha trabajado en la evolución del imagotipo y del lenguaje visual, con una simplificación de los elementos gráficos y una mayor coherencia en la identidad.

Entre los cambios introducidos, se encuentra la eliminación de elementos visuales como la referencia al castillo, en favor de una iconografía centrada en la oveja. Asimismo, se ha actualizado el sistema cromático para diferenciar las gamas, con un código específico para la referencia Viejo y otro para la gama premium.

En paralelo, la compañía ha modificado la denominación de la gama Añejo, que pasa a denominarse Gran Reserva, con el objetivo de facilitar su identificación. El imagotipo también se ha revisado, incorporando una representación del maestro quesero alineada con los procesos de elaboración.

Navarro ha añadido que “el trabajo realizado por Little Buddh ha sido especialmente valioso. Han sabido reposicionar y potenciar la gama premium ‘Gran Reserva’, al tiempo que actualizaban con mucha sensibilidad el corazón del negocio, la gama ‘Viejo’, manteniendo intacta la esencia de la marca”. Además, ha indicado que “el enfoque ha sido estratégico, respetuoso y muy bien alineado con lo que el consumidor espera de Flor de Esgueva” y que “confiarles este reto ha sido, sin duda, un acierto”.