La DOCa Rioja fomenta el consumo de vino en Madrid

infoRETAIL.- La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha puesto en marcha en Madrid la campaña ‘Rioja es muy de Madrid’, con la que desarrollará hasta finales de noviembre más de 200 acciones en más de 130 establecimientos de la capital, entre bares, terrazas, mercados gastronómicos, wine bars y restaurantes.

La iniciativa tiene como objetivo fomentar el consumo de vino en la hostelería madrileña y contempla actividades en zonas como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín. Entre las propuestas se encuentran una ruta de gildas por establecimientos de La Latina, acciones vinculadas al cocido madrileño, catas en wine bars y actividades en terrazas, mercados y restaurantes.

La campaña parte de los datos de comercialización de Rioja en Madrid. Durante 2025, la DOCa comercializó más de 15 millones de botellas de tintos, blancos, rosados y espumosos en el área metropolitana de la capital y concentró cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con Denominación de Origen en esta zona, según datos de Nielsen.

“Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad. Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y un territorio donde la Denominación ha mantenido una posición de liderazgo y una presencia especialmente sólida”, señala el director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador.

“Con 'Rioja es muy de Madrid' queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”, añade Tapiador.

Acciones en diferentes zonas de Madrid
Como punto de partida de la campaña, Rioja ha desarrollado una acción en la plaza de Santa Ana coincidiendo con los días previos al derbi madrileño entre Real Madrid y Atlético de Madrid. La iniciativa ha incluido una lona de 1.000 metros cuadrados en la fachada del hotel Reina Victoria con el mensaje ‘Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos’, además de una acción de street marketing y actividades en los establecimientos de la plaza con degustaciones de gildas y vinos blancos de la DOCa.

Iñigo Tapiador: “Con 'Rioja es muy de Madrid' queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”

La programación continuará durante los próximos meses con propuestas como una experiencia gastronómica en el mercado de Vallehermoso, catas en wine bars y actividades en diferentes restaurantes. Los planes serán de libre acceso y se prolongarán hasta finales de noviembre.

La campaña también pone el foco en los vinos blancos. Según datos de Nielsen IQ recogidos por la Denominación, su cuota sobre el conjunto de los vinos con Denominación de Origen en España pasó del 35% al 37% en 2025. En el caso de Rioja, la cuota nacional de consumo de sus vinos blancos ha continuado creciendo durante el primer semestre de 2026 y se sitúa en torno al 9%.

Madrid es un mercado clave para Rioja y, sobre todo, un enorme escaparate de cómo está evolucionando la forma de disfrutar del vino. Con esta campaña queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad. Rioja tiene hoy una enorme diversidad de estilos, desde tintos con cuerpo o varietales que aportan frescor, hasta unos vinos blancos que gozan de un gran momento de crecimiento, y queremos que el consumidor descubra precisamente ahí: disfrutando”, concluye Tapiador.