Productos Kérastase

infoRETAIL.- Más de un millón de referencias de las marcas Kérastase, L’Oréal Professionel Paris, Redken y Shu Uemura salen diariamente de la fábrica internacional de productos capilares de L’Oréal de Burgos, que exporta en la actualidad el 94% de su producción a más de 60 países de todo el mundo (el 64% europeos), en lo que supone un fuerte impulso a la exportación de referencias de productos profesionales de peluquería. El interés por este tipo de artículos ha llevado a la planta a aumentar un 8,5% su producción en los últimos tres años.

Con una comunidad de unos 150.000 peluqueros, Kérastase, lidera el crecimiento de las exportaciones de la fábrica gracias al empuje de China (crecimiento del 78%) y a su alta demanda de marcas de lujo, lo que ha motivado que el país asiático sea ya el tercer mercado de la fábrica de Burgos por detrás de Francia y Reino Unido. En palabras del director general de Kérastase en España, Juan Ordóñez, “el hecho de que Kérastase se produzca en España ha jugado un papel muy relevante para convertirla en el referente mundial que es hoy en día”.

El crecimiento de la marca acompaña al del sector de la peluquería profesional en España, donde, según datos de Stanpa, facturó en 2020 más de 312 millones de euros, con un crecimiento del 28% en el primer trimestre y donde Kérastase casi duplica el crecimiento del mercado. A cierre de septiembre de 2021, la división de Productos Profesionales del Grupo L’Oréal, donde se engloban sus marcas de peluquería, facturó 2.724 millones de euros, un del 28,7% más que en el mismo periodo del año anterior.

Pionera en impacto medioambiental
Como parte del programa de sostenibilidad del Grupo, ‘L’Oréal for the Future’, Kérastase recurre a la innovación para reducir su huella hídrica y preservar los recursos naturales, implicando para ello tanto a los peluqueros como a los consumidores finales de sus productos. En este sentido, los objetivos de la marca pasan por sustituir el plástico virgen por plástico reciclado de todos sus envases para 2030 y, para 2025, que estos también sean rellenables, reutilizables o reciclables.

En la actualidad, el 100% de los envases de la firma están fabricados con materiales reciclados y existe un programa de aprovisionamiento solidario para la recogida del aceite de argán en regiones de Marruecos y beneficiar así a las comunidades de mujeres locales. 

Juan Ordóñez: “El hecho de que Kérastase se produzca en España ha jugado un papel muy relevante para convertirla en el referente mundial que es hoy en día”

Al margen de erigirse como uno de los motores fundamentales para la compañía, y por encima de las iniciativas individuales de sus marcas, la fábrica burgalesa resulta en sí misma un claro ejemplo del compromiso de L'Oréal con el entorno. No en vano, sus instalaciones son pioneras en industria sostenible 4.0 gracias a su impacto social y medioambiental.

Creada en 1971, se convirtió en internacional en 2008. Sus 189.000 metros cuadrados de superficie dan cabida a 42 líneas de envasado, 110 formatos distintos y más de 4.500 referencias activas, siendo el 35% de sus proveedores españoles. Fue una de las primeras del Grupo en alcanzar la neutralidad en carbono en 2015 gracias a una central de trigeneración por biomasa que permite que toda la energía consumida sea 100% renovable. Dos años después, marcó un nuevo hito al convertirse en la primera fábrica waterloop (aquellas que solo utilizan agua como materia prima y para el consumo humano) de L’Oréal en el mundo, contando con un circuito cerrado que recupera y recicla el agua de su fase de producción y que posibilita un ahorro anual de 28.000 metros cúbicos de litros.

A nivel global, trabaja desde hace más de 35 años con centros especiales de empleo y posibilita la contratación de 170 personas cada año. Desde 2017 promueve además la integración laboral de personas en riesgo de exclusión a través de la Escuela de Excelencia Industrial, que a lo largo de sus cuatro ediciones ha formado a más de 70 personas, y que cuenta con un índice de empleabilidad superior al 70%.