Iker Ganuza, director general PepsiCo España

infoRETAIL.- “En PepsiCo creemos que las marcas de fabricante y distribución son y deben ser complementarias y coexistir”, afirma tajantemente el director general de PepsiCo España, Iker Ganuza. Ahora bien, las marcas de fabricante aportan un valor diferencial que “debe anclarse en una propuesta de mayor valor añadido a través de atributos como innovación, sostenibilidad en producto y modelo de negocio, calidad de materias primas y procesos, adaptación a las tendencias de consumo y valor emocional, entre otras cualidades”, amplía el directivo. 

Ante el actual contexto de mercado, tres son las prioridades de PepsiCo: “Ofrecer las propuestas adecuadas al consumidor desde la perspectiva de producto, precio y marca; hacer más eficiente la gestión de costes para poder invertir más en crecimiento; y, en tercer lugar, acelerar la transformación del negocio en línea con la estrategia de sostenibilidad 'PepsiCo Positive'”, profundiza Ganuza, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

A propósito de la sostenibilidad, el director general de PepsiCo España subraya que el objetivo de la compañía es “inspirar a nuestros consumidores con marcas positivas para que sean mejores para el planeta y las personas” y enumera algunas iniciativas que están desarrollando en el país, como dar soporte a mujeres rurales junto a la Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (Fademur), digitalizar los Bancos de Alimentos de Madrid y Barcelona e impulsar un espacio de huerta en la Región de Murcia para la recuperación de agua, entre otras actividades. 

“Tenemos el reto de ser más sostenibles en todo lo que hacemos desde el campo hasta el lineal, englobando toda la cadena de valor”, recalca Iker Ganuza, quien también se impone el desafío, desde una perspectiva laboral, de “captar el mejor talento del mercado”. 

Y desde la vertiente de producto, las categorías en las que opera PepsiCo España “crecen consistentemente por encima del resto del mercado de alimentación y bebidas y queremos que así siga siendo; en PepsiCo aceleramos las categorías en las que operamos, anticipando nuevas tendencias, incrementando nuestra presencia en los diferentes canales y diversificando nuestro portafolio de productos y marcas”, concluye el director general. 

(Extracto de la entrevista a Iker Ganuza publicada en el especial ‘Presente y futuro alimentario’ que puedes leer en este enlace).