Hiperber aumenta la MDD un 37,5% en cinco años

infoRETAIL.- Las ventas de marca del distribuidor (MDD) en Hiperber han superado los 55 millones de euros en 2024, lo que representa un 22% de la facturación total de la compañía (219,9 millones). Esta cifra supone un crecimiento de seis puntos porcentuales en cinco años (+37,5%), y la previsión de la empresa es que la participación de la marca propia alcance el 35% en los próximos años.

Cada supermercado de Hiperber ofrece una media de 7.200 referencias, de las cuales alrededor del 18% corresponde a marca propia, el resto a primeras marcas. La cadena comercializa actualmente más de 1.300 referencias de MDD, agrupadas en ocho enseñas propias: Alteza, Tandy, Selex, Crowe, Centraline, Rikissimo, Artiq y Plus Max. En los últimos cinco años, se han incorporado unas 400 nuevas referencias, con especial refuerzo en categorías como helados, congelados, droguería e higiene.

Las marcas propias que comercializa Hiperber forman parte del catálogo de Euromadi. Una de las marcas que ha experimentado un mayor crecimiento en el último año ha sido Alteza, especialmente en la categoría de alimentación seca, mientras que las marcas líderes mantienen su peso especialmente en categorías como refrescos, alcoholes y conservas de pescado.

En los últimos cinco años, Hiperber ha incorporado unas 400 nuevas referencias, con especial refuerzo en categorías como helados, congelados, droguería e higiene

Todos los clientes de Hiperber incorporan de forma habitual algún producto de marca propia en sus tickets, lo que confirma una tendencia de consumo dual en la que ambas opciones conviven de forma natural en el carrito de la compra. De hecho, las primeras marcas siguen siendo la opción mayoritaria en sus cestas de la compra. Según los datos de la cadena, el 70% de las ventas realizadas durante el último ejercicio corresponde a productos de marcas líderes.

Según explican desde Hiperber, el objetivo es seguir ampliando el surtido propio pero siempre manteniendo un modelo de supermercado en el que el cliente pueda elegir libremente entre productos de marca blanca y primeras marcas. “La estrategia de Hiperber se ha basado siempre en una oferta equilibrada y en una relación calidad-precio que permita cubrir todas las necesidades del consumidor”, apuntan desde la cadena alicantina.

En palabras del consejero delegado de la cadena y miembro del consejo de administración de Euromadi, José Bernabeu, “el cliente que confía en Hiperber sabe que puede encontrar las marcas de siempre y también nuevas propuestas bajo nuestras enseñas propias, con la garantía de calidad que exigimos a todos nuestros proveedores”.