Henkel compra Not Your Mother

infoRETAIL.- Henkel ha firmado un acuerdo para adquirir 'Not Your Mother's', una marca de productos de cuidado y peinado capilar de Norteamérica, propiedad del inversor de capital privado Main Post Partners, con el objetivo de fortalecer su negocio capilar, una de sus principales categorías en gran consumo.

'Not Your Mother's' es una marca de productos capilares presente en el mercado estadounidense, que ofrece una amplia gama de champús, acondicionadores, tratamientos y productos de peinado. Su innovador portafolio incluye colecciones reconocidas como Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe, Plump for Joy y All Eyes On Me.

La marca, de rápido crecimiento, generó en el año fiscal 2025 unos 190 millones de euros en ventas y registró un incremento de doble dígito.

Según explica el CEO de Henkel, Carsten Knobel, “la adquisición prevista de 'Not Your Mother's' refuerza la estrategia de expandir nuestro portafolio mediante fusiones y adquisiciones que aporten valor. Con esta transacción, reforzaremos significativamente nuestra presencia en el segmento de productos capilares de consumo en Norteamérica. Esta adquisición ofrece el potencial de innovación centrada en el consumidor y de acelerar la dinámica de crecimiento de nuestro negocio de consumo”. 

Porsu parte, el vicepresidente Ejecutivo de Marcas de Consumo de Henkel, Wolfgang König, destaca el encaje de 'Not Your Mother's' en el negocio capilar del grupo: “La marca representa un valor de marca distintivo y sólido, combinado con innovaciones basadas en el conocimiento y una sólida experiencia en marketing digital. Esta adquisición abre oportunidades de innovación y sinergias con nuestra reconocida experiencia en cuidado y estilismo capilar en Estados Unidos, el mayor mercado capilar del mundo”.