Guylian relanza su marca en España

infoRETAIL.- La marca de chocolates belga Guylian está llevando a cabo un exhaustivo proceso de modernización de la marca. En concreto, su chocolate con praliné de avellanas, vendido en 120 países de cuatro continentes, renueva ahora su packaging -disponible a partir de abril- y mejora su receta. 

Además, la compañía, que cuenta con 60 años de presencia internacional, refuerza su responsabilidad con el medio ambiente y ambiciona convertirse en líder en sostenibilidad en la industria del chocolate.

“Al cambiar nuestro diseño e imagen de marca, queremos presentar a un target más amplio el sabor inigualable de nuestros chocolates", explica el CEO de Guylian, Tom Snick, detallando que “el envase tendrá un aspecto más actual y renovado, sin renunciar a su carácter lujoso".

Además, Guylian va a optar por una gama de productos más limitada pero que estará disponible durante todos los meses del año. Pondrá el foco en sus caballitos de mar, así como en las denominadas ‘Tentaciones’ (caballitos de mar envueltos individualmente) y en las tabletas de chocolate. Asimismo, la compañía belga lanzará ediciones especiales en San Valentín, Semana Santa, el Día de la Madre y Navidad. De igual modo, el packaging para el duty-free también cambiará su diseño. 

La marca ha reforzado tamibén su responsabilidad con el medio ambiente y quiere convertirse en líder en sostenibilidad en la industria del chocolate

En materia de sostenibilidad, Guylian se compromete a trabajar al 100% con cacao con sello Fairtrade de Comercio Justo. La compañía ofrece a sus proveedores un precio fijo y garantizado de cacao, convirtiéndose así en la mayor compañía belga de chocolate con sello Fairtrade. Además, todos los nuevos envases han sido diseñados para ser totalmente reciclables.

Guylian también está buscando nuevas formas de reducir aún más el consumo de papel y plástico. En este sentido, desde este año, la fábrica en San Nicolás de Flandes es completamente neutra para el clima. Esto significa que las emisiones de dióxido de carbono se han reducido al nivel más bajo posible y todas las demás emisiones se compensan. Finalmente, ya no se utiliza aceite de palma o soja en el proceso de producción de sus chocolates para evitar la deforestación.

Nuevo sabor en su receta
Por otro lado, el relanzamiento de Guylian también ha influido en la receta tradicional de sus productos. Y es que, a partir de ahora, solo utilizarán las mejores avellanas, tostadas con su cáscara, para dar a sus productos un sabor aún más intenso e irresistible.

Actualmente, la empresa, presente en 120 países, cuenta con 220 empleados y su planta de producción se encuentra en Bélgica, donde se fabrican 800 millones de bombones de chocolate al año. La facturación de la compañía en 2021 fue de 67 millones de euros.