El sector de la belleza prevé crecer un 5,7%

infoRETAIL.- El sector de la belleza prevé crecer un 5,7% en España en 2026 tras aumentar un 7,3% en 2025, según el estudio Presente y Futuro de la Belleza en España elaborado por NielsenIQ.

En concreto, en el conjunto del cuidado personal -que incluye perfumería e higiene-, las ventas alcanzaron los 10.628 millones de euros, con un incremento del 5,8%. Dentro de esta categoría, la belleza concentró más del 81% del crecimiento total. Las generaciones más jóvenes, en concreto Gen Z y Millennials, aportaron el 71% del aumento.

En este sentido, la consultora de Customer Success de NielsenIQ, Milagros Gálvez, ha señalado que “España se consolida como un mercado con un crecimiento del 7,3% que supera la media europea. Este impulso nace de un consumidor, especialmente joven, que busca el pequeño lujo como refugio emocional, trasladando rituales profesionales al hogar y adoptando la tecnología en el proceso de compra”.

En el ámbito europeo, el mercado de belleza en Europa Occidental creció un 4%, por debajo del avance registrado en España. Las categorías de fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel concentraron ocho de cada diez euros de crecimiento.

Milagros Gálvez: “Este impulso nace de un consumidor, especialmente joven, que busca el pequeño lujo como refugio emocional, trasladando rituales profesionales al hogar y adoptando la tecnología en el proceso de compra”

Entre las tendencias de consumo, el informe señala la preferencia por productos considerados lujos asequibles, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En este contexto, el cuidado capilar de gama alta creció un 19%, por encima de las fragancias premium (+11%). Por el contrario, la belleza facial de lujo pierde peso frente a opciones más accesibles y formatos de menor tamaño, como las marcas de cosmética coreana.

El estudio apunta que el 40% de los consumidores pasa más tiempo en casa, lo que favorece la adopción de rutinas de cuidado personal más completas y el aumento de la demanda de productos específicos. En este contexto, la rutina facial registra incrementos relevantes, con la crema facial como la categoría con mayor crecimiento en volumen (+20,5%), seguida de la limpieza facial (+14,8%), acondicionadores (+9,3%), coloración (+7,2%), belleza corporal (+6,1%) y tratamiento capilar (+4,6%). Las fragancias continúan liderando en valor, aunque su volumen desciende un 1,8%.

En cuanto a los canales de venta, la compra de productos de belleza combina cada vez más la experiencia en tienda física con el entorno digital. Las perfumerías organizadas mantienen su papel en el descubrimiento y prueba de productos, mientras que el canal online crece un 17% y continúa ganando peso. Aunque los pure players lideran en ventas, las perfumerías especializadas concentran el crecimiento del canal.

Uso de tecnología
El uso de tecnología también influye en el proceso de compra. Según el informe, uno de cada dos consumidores ha recibido recomendaciones de belleza generadas por inteligencia artificial y la misma proporción prevé seguir utilizándolas. Además, uno de cada tres españoles ha adquirido productos a través de redes sociales, con plataformas como TikTok Shop, que se ha situado en un año y medio entre los principales e-retailers del sector en España.

En referencia con estos datos, la Customer Success Manager de NielsenIQ, Olivia Iglesias, ha indicado que “los fabricantes deben evolucionar al ritmo del consumidor, ofreciendo soluciones alineadas con las tendencias en bienestar y adaptando su estrategia omnicanal a la experiencia en tienda y al crecimiento del canal online”.