El retail ajusta sus precios al discount

infoRETAIL.- Los retailers europeos están reduciendo la brecha de precios de sus marcas propias con los discounters. Así lo revela un estudio ‘Mind the gap’ de la firma International Private Label Consult (IPLC), que ha analizado la evolución de la marca del distribuidor (MDD) y la estrategia de precios de 16 minoristas en ocho países (España, Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Países Bajos, Italia y Portugal).

El informe, que ha tomado a Lidl como representante del formato descuento, ha comparado sus resultados con los de la edición anterior realizada en 2016.

IPLC concluye que cada vez más distribuidores están buscando activamente reducir su brecha de precios con las cadenas de descuento. “No están simplemente reduciendo sus precios, sino que están adaptando sus arquitecturas de marca propia”, indica el informe.

El resultado de toda esta actividad ha supuesto un acercamiento de los precios de las marcas propias estándar a las de las cadenas de discount, como Lidl y Aldi. En comparación con las marcas nacionales, la MDD estándar es un 47% más barata, lo que supone un cambio significativo respecto a 2016, cuando era un 33% más barata. 

La brecha de precio promedio entre Lidl y las marcas nacionales se ha mantenido casi igual con un 55% más barato en favor de la cadena alemana (54% en 2016).

El efecto combinado ve una reducción significativa en la brecha de precios entre la marca propia de las cadenas minoristas y Lidl de 13 puntos porcentuales en los últimos cinco años, pasando de una diferencia del 21% en 2016 a apenas un 8% en la actualidad.

“Este notable aumento en el uso de marcas de distribuidor para combatir a los dicounters supone un buen augurio para el futuro crecimiento de la cuota en volumen de la MDD en todos los mercados europeos”, destacan desde IPLC.

En España
En lo referido a España, el informe indica que el mercado total alimentación y bebidas está valorado en 103.000 millones de euros, con un crecimiento superior a los 9.000 millones en los últimos ocho años. El negocio de consumo en el hogar concentra más del 65%, con un importe total de 68.500 millones de euros, y un incremento del 1,6% respecto al año anterior.

En el segmento in-home la cuota del supermercado continúa al alza, acumulando el 47,2% del mercado y con un crecimiento anual del 3,9%. Sin embargo, el market share de las tiendas tradicionales sigue en descenso, con una caída de las ventas del 5,4% en el último año.

Asimismo, las cifras de los discounters está creciendo, pese a la caída de DIA, gracias al repunte de Lidl y Aldi, tal y como indica el informe. En este sentido, la cuota de mercado de este formato alcanza el 12,9%, con un repunte interanual del 0,4%. Por último, los hipermercado concentran el 13,3% del negocio, con un crecimiento de las ventas del 0,3%.

La cuota de mercado de la MDD ha crecido hasta alcanzar el 42% a finales de 2019, impulsada por Mercadona -donde la marca propia representa el 58,2% de las ventas- y Lidl -el 82,9%-. “Podemos esperar que esta tendencia se mantenga a medida que los minoristas centran sus esfuerzos de innovación en el desarrollo de productos ecológicos y saludables bajo sus marcas propias”, concluye IPLC.