Edificio de Campofrío

infoRETAIL.- El CFO y CMSO de Campofrío Food Group, Mario Páez, ha sido elegido por la Asociación DIRCOM como representante de las ‘Marcas con Propósito’. “Trabajamos cada día para generar valor para las personas y creemos firmemente que nuestro propósito se tiene que respirar en todos los puntos de contacto con la marca y en todos los contextos”, ha afirmado Páez.

Además, Páez ha explicado cómo, a través del propósito corporativo, la marca ha sido capaz de llegar a los consumidores mediante una comunicación basada en “el optimismo, la resiliencia, la tolerancia y la diversidad”. Además, el CMSO ha explicado cómo la compañía ha logrado “convertir grandes problemas en grandes oportunidades”, como ocurrió en el caso del incendio de la fábrica La Bureba, “que supuso un punto de inflexión en nuestra manera de comunicar”.

“A la hora de identificar las iniciativas a desarrollar, cada marca tiene su propio método y nosotros hemos apostado mucho por la comunicación”, ha detallado Páez durante su presentación, en la que ha explicado la visión que tiene la compañía de la comunicación. Asimismo, Páez también ha detallado cuáles son los retos de comunicación de Campofrío para el futuro, en el que apostarán por la escucha activa, la cercanía al consumidor o la creatividad que caracteriza a la marca.