Estudio sobre La sostenibilidad en medios

infoRETAIL.- El 14% de los medios de comunicación se hizo eco en 2021 de alguna iniciativa emprendida por alguna empresa de gran consumo para para avanzar en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas, y que aparecen recogidos en el informe La sostenibilidad en medios en 2021. Así lo recoge el estudio ‘Las empresas ante los Objetivos de Desarrollo Sostenible” elaborado por Onclusive (antes Kantar Reputation Intelligence).

El estudio demuestra que las empresas del sector están aumentando sus esfuerzos relacionados con el desarrollo sostenible. La mayoría de ellos están orientados a fomentar la economía circular, la preservación de la biodiversidad, la reducción del plástico y la huella que el transporte deja en el desarrollo de sus actividades. 

El respeto por el medio ambiente se ha convertido en una parte esencial de la cultura corporativa de las distintas compañías, cuya aparición en los medios como impulsoras de acciones sostenibles influye tanto en su reputación como en la percepción de los distintos stakeholders relevantes para ellos.

Ejemplos inspiradores
Carrefour, Mahou, Heineken y Amazon son algunos ejemplos de empresas que ilustran a la perfección el desempeño de acciones sostenibles que encuentran su lugar en los medios. Carrefour ha inaugurado dos corners en Madrid y Barcelona para la venta de ropa de segunda mano en colaboración con Cáritas y la empresa Patapam. 

Mahou, por su parte, está reutilizando la levadura y el bagazo en el proceso de producción de sus cervezas, reduciendo a la vez las emisiones de dióxido de carbono.

Y otra cervecera, Heineken, trabaja para devolver toda el agua que contienen sus cervezas producidas en la planta de Madrid, ayudando a la preservación de la biodiversidad de la ribera y las lagunas de Belvis de Jarama. Por su parte, Amazon, el gigante del e-commerce, colabora con el entorno apostando por la entrega de pedidos online mediante furgonetas eléctricas.

Siete de cada diez de estas informaciones se publicaron en medios generalistas de actualidad, impulsadas en parte por Internet, donde se publicaron algo más del 60% de las informaciones según datos recogidos por Onclusive. 

El creciente interés de las compañías del sector del gran consumo por las cuestiones sostenibles también se refleja en el auge de este tipo de noticias en publicaciones sectoriales de alimentación, donde se publicaron el 11% de las informaciones solo en 2021.

En el informe aparecen otros segmentos, además del de gran consumo, con sus respectivos impactos con la sostenibilidad en los medios de comunicación. Son moda y belleza (17%), finanzas (16%), energía (8%), automoción (7%) y consultoras (5%).