infoRETAIL.- España da la bienvenida al nuevo concepto de The Hood, un proyecto ligado al arte urbano que arrancó en Lisboa en diciembre de 2019, combinando retail y gastronomía con el mundo del arte y la cultura. La apertura de estos espacios, conceptualizados como 'anti-mall', está prevista para 2021 en Barcelona, Madrid y Palma de Mallorca, y en 2022 en Valencia, Málaga y Bilbao. Dispondrán de entre 10.000 y 65.000 metros cuadrados, y contarán con alrededor de nueve millones de visitantes al año.
No obstante, el concepto anti centro comercial no es nuevo en España. Ya el año pasado calificó así el director de Centros Comerciales y Logística de Merlin Properties, Luis Lázaro, al entonces recién estrenado X-Madrid en Alcorcón (Madrid): "Se trata de un proyecto muy ambicioso, ya que va a revolucionar la oferta de los centros comerciales, aunque no nos guste llamarlo así, ya que se trata del primer anti centro comercial de España".
El principal objetivo de The Hood es promover la cercanía del concepto de barrio y comunidad, basándose en propuestas artísticas, ideas y experiencias, combinando el arte y la creatividad con la actividad comercial. Ofrece alternativas para toda la familia: áreas de retail con marcas nacionales e internacionales, gastronomía, áreas chill out, lugares de encuentro y un amplio espacio en el que se programan actividades de arte, cultura, deportes y ocio.
El proyecto The Hood Lisboa, ha sido creado y desarrollado en colaboración con el Grupo Eurofund, localizado en la mayor plaza cubierta de Europa, con 25.000 metros cuadrados, dentro del centro comercial UBBO, en la ciudad de Amadora. El espacio cuenta con 6.000 metros cuadrados dedicados a gastronomía y retail, contando además con una gran área común en la que se desarrolla un programa cultural sin restricciones de espacio.
Dispondrán de entre 10.000 y 65.000 metros cuadrados, y contarán con alrededor de nueve millones de visitantes al año
"Hemos creado un concepto único para el cliente que busca nuevas experiencias, ofreciendo una selecta oferta de ocio, cultura, gastronomía y retail, en combinación con un espacio creativo que siempre está activo y en movimiento, lo que genera una experiencia alternativa para las personas que no encuentran su lugar en los centros comerciales convencionales", explica el director de Operaciones de The Hood, Iván Moreno.
"Queremos exportar el concepto, y nada nos motiva más que verlo crecer en España, donde tenemos previstos seis nuevos centros, con la convicción de que serán bienvenidos dada la cercanía cultural y los hábitos de consumo", añade.
Alojadas en contenedores, autobuses, food trucks y mercadillos, las marcas han sido seleccionadas de acuerdo con el concepto The Hood y están diseñadas en sintonía con el entorno artístico que caracteriza el espacio. La estética de las mismas se construye de acuerdo a la imagen de marca, conviviendo con las actividades culturales que se desarrollan dentro y fuera del espacio. Las marcas que han confirmado su presencia en los próximos proyectos, provienen de diversos sectores, como la moda urbana, los deportes de acción y marcas underground del ámbito artístico y musical.
Al mismo tiempo, el espacio funciona como un permanente hub creativo, albergando a artistas nacionales e internacionales. La gestión de la programación corre a cargo del equipo de The Hood Mistaker Maker, plataforma portuguesa de manifestaciones artísticas, y serán los responsables de promover proyectos dentro de una amplia variedad de disciplinas artísticas, conciertos, workshops, talleres y pintura en vivo, entre otras.
Está prevista su apertura para 2021 en Barcelona, Madrid y Palma de Mallorca, y en 2022 en Valencia, Málaga y Bilbao
En cuanto a la oferta deportiva, The Hood ha cerrado un acuerdo de colaboración con Surfloch, empresa creadora de experiencias de surf, además del arquitecto Daniel Yabar, que lidera el desarrollo de instalaciones deportivas, que incluyen skate plazas.
Una novedad con la que cuenta el desarrollo de los nuevos proyectos, es el área de la sostenibilidad. Los espacios contarán con una granja urbana creada por la compañía Sous Le Fraises, especializada en gestión de granjas urbanas. En ella se cultivarán productos orgánicos que podrán después ser adquiridos en el mercado ecológico que contemplará el espacio. Los restaurantes también jugarán un papel importante para colaborar en este proyecto sostenible, ofreciendo, además de su carta habitual, opciones saludables, vegetarianas o veganas.
Por lo que respecta a la arquitectura, el I+D de los conceptos correrá a cargo de la profesora Rut Martín, que actualmente imparte clases en Elisava, Barcelona, mientras que el diseño conceptual será concebido por uno de los mayores estudios de arquitectura del mundo, Broadway Malyan, dirigido por Patrick Murphy.
Como principal partner estratégico, Broadway Malyan será responsable del desarrollo técnico e imagen de los espacios en todos los nuevos proyectos. Además, el espacio contará con el liderazgo de Ivan Moreno, como desarrollador del concepto The Hood, con dos décadas de experiencia en la moda urbana y en la industria de los deportes de acción.