Promociones de verano en Eroski

infoRETAIL.- Eroski explica que alrededor de nueve de cada diez hogares incorporan algún producto en promoción a su cesta de la compra durante el verano, una tendencia que, según la cooperativa, refleja la consolidación de las promociones como herramienta habitual de planificación del gasto.

Según los datos de la compañía, los clientes que compran productos promocionados registran un gasto medio por ticket de 30,2 euros, frente a los 16,7 euros de quienes no adquieren artículos en promoción. Además, incorporan una media de 13 productos por compra, frente a seis, y realizan 14 actos de compra durante la campaña estival, frente a dos en el caso de quienes no recurren a estas ofertas.

La cooperativa indica que durante el verano el 30,1% de sus ventas en valor se realizaron en promoción, una proporción que sitúa 11,5 puntos porcentuales por encima de la media del mercado.

Beatriz Santos: “Nuestro objetivo es acompañar a las familias con una propuesta de valor que les permita ahorrar sin renunciar a la calidad”

Eroski explica que la composición de la cesta también cambia durante la campaña estival, con un mayor peso de categorías como frutas y hortalizas de temporada, helados, bebidas refrescantes, cerveza, conservas de pescado y productos solares, en respuesta a la evolución de los hábitos de consumo.

La directora Comercial de Grupo Eroski, Beatriz Santos, ha señalado que “nuestro objetivo es acompañar a las familias con una propuesta de valor que les permita ahorrar sin renunciar a la calidad. Para ello combinamos una política promocional continuada, una amplia oferta de marca propia, productos frescos y de temporada y ventajas personalizadas a través de nuestro programa de fidelización, para que cada persona pueda optimizar su cesta de la compra según sus necesidades”.

La compañía añade que su estrategia de ahorro combina la actividad promocional con una oferta de productos de marca propia, que representa el 37,7% de sus ventas en valor y el 42,8% en unidades. Asimismo, durante 2025 incorporó 485 nuevas referencias a esta gama, superando las 6.000, y mantuvo su apuesta por los productos frescos, de temporada y de proximidad, junto con un programa de fidelización con ventajas personalizadas para los consumidores.