David Domingo, de MediaMarkt España

infoRETAIL.- “En MediaMarkt entendemos que el futuro del retail no está solo en vender productos, sino en construir experiencias relevantes, conectadas y memorables”, afirma el Head of Retail Media & Partner Marketing de MediaMarkt España, David Domingo Gamarra, en exclusiva a infoRETAIL. 

Pensando en el futuro, “el reto está claro, pues consiste en transformar cada interacción en una oportunidad; y en ese camino, el retail media será, sin duda, uno de los grandes protagonistas, ya que, bien ejecutado, no interrumpe la experiencia de compra, sino que la mejora”, prosigue el directivo. 

En un contexto marcado por la segmentación de audiencias y las experiencias personalizadas, los puntos de venta -analiza David Domingo- se consolidan como un entorno cada vez más relevante y diferencial para conectar con el consumidor en el momento de compra. 

El retail media ha pasado a convertirse en una palanca real de transformación en el sector. En España, superó los 873 millones de euros en 2024, con un crecimiento interanual del 17,6%, y las previsiones apuntan a que alcanzará los 1.280 millones en 2026, según The New Retail. 

“En MediaMarkt iniciamos el camino en 2022, con una inversión estructural y tecnológica clara para desarrollar un modelo propio basado en un inventario publicitario omnicanal comprensible, escalable y transparente”, recuerda David Domingo, agregando que, desde entonces, “hemos evolucionado hacia un enfoque estructurado, integrando capacidades digitales y en tienda en un único ecosistema y una hoja de ruta definida”. 

El objetivo de MediaMarkt es ofrecer a las marcas soluciones que respondan a sus necesidades de visibilidad, activación y conversión. Y gracias a esta estrategia, el retail media dentro de MediaMarkt “ha crecido a un ritmo superior al del mercado en los últimos cuatro años, convirtiéndose en un recurso muy valioso para que nuestros colaboradores aceleren en la consecución de sus objetivos”, afirma el Head of Retail Media & Partner Marketing de la compañía. 

MediaMarkt trabaja con partners tecnológicos como Criteo, que permiten garantizar campañas medibles, y cuenta con un inventario publicitario in-store aplicado de manera nacional a todas las tiendas y con capacidad de segmentación. “Gracias a ello, las tiendas se convierten en un canal de comunicación dinámico que permite alcanzar grandes audiencias y generar notoriedad”, subraya David Domingo. 

“El verdadero potencial del retail media se encuentra en la integración en una estrategia omnicanal sólida, ya que la conexión entre canales permite ofrecer experiencias coherentes, personalizadas y relevantes en cada punto de contacto”, concluye.