Tarjetas regalo de centros comerciales

infoRETAIL.- Gran oportunidad de crecimiento para los centros comerciales en España. Nueve de cada diez consumidores considera que podría comprar tarjetas regalo de centros comerciales, lo que sitúa al país como el más propenso a utilizarlas, según un estudio elaborado por Giftify con 7.500 consumidores en nueve mercados europeos (España, Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Polonia, Países Bajos, Suecia y Austria).

El informe, al que ha tenido acceso infoRETAIL en primicia, analiza cómo los consumidores compran, regalan y utilizan las tarjetas regalo de centros comerciales en Europa.

En concreto, el 21% de los españoles encuesados considera muy probable que comprara estos medios de pago si su centro comercial de referencia dispusiera de ellos, mientras que el 40% lo considera probable. El 8% asegura que depende del centro comercial y el 22% no lo sabe. Solo uno de cada diez considera improbable que comprara tarjetas regalo si su centro comercial los tuviera. 

El 85% de los españoles lo ve probable o muy probable comprar una tarjeta regalo de un centro comercial en el próximo año

Además, preguntados sobre la posibilidad de comprar un cheque regalo en un centro comercial en el próximo año, el 85% de los españoles lo ve probable o muy probable y solo un 5% no lo contempla de ninguna manera.

Sin embargo, la accesibilidad a la información sobre estos vales en centros comerciales deja mucho que desear en España. De hecho, nuestro país registra la publicidad menos visible de todo el estudio, con solo un 8%, por delante de Reino Unido (9%) y Francia (9%).

Comparando las tarjetas regalo de los centros comerciales con las de otro tipo de establecimientos, el 43% de los españoles le otorga un mayor valor a las primeras, mientras que el 51% las considera de nivel similar. Solo un 6% cree que tienen menor valor los cheques regalo de los centros comerciales.

También existe un fuerte apetito por lo digital: el 55% preferiría probablemente o muy probablemente lo digital frente a lo físico, cifra empatada con la de Reino Unido en el primer puesto.

El estudio apunta a la oportunidad que tienen los centros comerciales españoles para combinar la generación de conciencia con una propuesta digital de entrada. “Un mensaje del tipo 'compra online, envío instantáneo' probablemente funcione especialmente bien en este mercado, en el que la disponibilidad digital ya se sitúa inusualmente alta como motor de intención de compra (segundo factor en España, frente al tercero o cuarto en otros mercados)”, tal y como señala el informe.