Textiles de Shein

infoRETAIL.- España se sitúa como el segundo país con mayor uso repetido de prendas compradas en Shein, con un 52,3% de los consumidores que afirman utilizarlas más de 50 veces al año, solo por detrás de Francia (55,6%) y por delante de Brasil (51,5%), según el estudio global de circularidad 2025 elaborado por la compañía.

En concreto, al comprar ropa online, el 92,3% de los encuestados en España señala el precio como el principal criterio de compra, seguido de la disponibilidad de tallas (91,7%) y la adaptabilidad de la prenda a sus necesidades (84,7%). En cuanto a la frecuencia de compra, el 71% adquiere menos de 30 prendas de Shein al año, mientras que solo un 12,2% supera las 50.

El informe, basado en una encuesta a 15.461 usuarios de la plataforma en 21 mercados -674 de ellos en España-, analiza cómo los consumidores compran, utilizan y gestionan la ropa a lo largo de su ciclo de vida. Los resultados apuntan a que las decisiones de compra están impulsadas principalmente por factores prácticos, como el precio, el ajuste y la adecuación al estilo de vida, por encima de las tendencias.

El director global de sostenibilidad de Shein, Mustan Lalani, ha señalado que “los resultados de este estudio demuestran que la circularidad avanza cuando se adapta a la realidad del consumidor. En mercados como España, vemos cómo estos comportamientos ya forman parte del día a día de los consumidores. Asimismo, el estudio subraya la importancia de ofrecer soluciones accesibles, prácticas y que formen parte del día a día de las personas”.

Mustan Lalani: “Comprender cómo los consumidores compran, usan y gestionan sus prendas nos permite identificar oportunidades para seguir impulsando iniciativas que faciliten la participación en modelos más circulares”

El análisis también indica que las prendas se utilizan de forma recurrente antes de ser descartadas. En España, además del elevado uso repetido, los consumidores destacan la comodidad y el ajuste a la talla como principales motivos para conservar la ropa, ambos con un 87,8%.

En relación con la gestión al final de la vida útil, el estudio recoge que el 85% de los encuestados opta por regalar la ropa a familiares o amigos, y el 70% la dona a organizaciones. Asimismo, un 66% afirma haber reparado o modificado prendas para prolongar su uso. Los clientes de Shein en España que reparan lo hacen porque pueden realizar arreglos sencillos (58%), mientras que, para aquellos que no reparan, el principal factor que los animaría a hacerlo sería, de manera similar, tener las habilidades o conocimientos necesarios (65%).

El estudio también analiza cómo los consumidores españoles interpretan la circularidad y la sostenibilidad en la moda. El 55% de los encuestados identifica la ropa sostenible con el uso de materiales de bajo impacto, como fibras recicladas o producidas con menor consumo de agua, mientras que el 33% lo asocia con la durabilidad y la calidad a largo plazo.

En el ámbito del reciclaje, España se sitúa como el segundo país con mayor participación, con un 58% de los encuestados que afirma reciclar ropa de forma habitual, en línea con otros mercados como Polonia (55%), Canadá (54%) y Francia (52%), y solo por detrás de Corea del Sur, que alcanza el 70%. Entre quienes ya reciclan, el principal motivo es la percepción de un impacto ambiental positivo (47,1%), mientras que, entre quienes no lo hacen, los factores que incentivarían esta práctica son la existencia de instalaciones más accesibles y la posibilidad de obtener recompensas o beneficios, ambos mencionados por el 40,3% de los encuestados.

Lalani ha concluido que “comprender cómo los consumidores compran, usan y gestionan sus prendas nos permite identificar oportunidades para seguir impulsando iniciativas que faciliten la participación en modelos más circulares”.