El 68% de los españoles afirma cuidar su salud

infoRETAIL.- El 68% de los consumidores españoles considera que es proactivo en la gestión de su salud, con acciones como el control de parámetros médicos, la práctica de ejercicio o la vigilancia de la alimentación. Así se recoge en el estudio ‘Global State of Health & Wellness 2025: Navigating the shift from health trends to lifestyle choices’, elaborado por NielsenIQ (NIQ) en 19 países, entre ellos España.

El informe señala que el 61% de los consumidores en España da ahora más prioridad a “envejecer bien” que hace cinco años. Esta evolución se traduce también en una mayor disposición a invertir en bienestar: el 48% de los encuestados está dispuesto a gastar entre 88 y 440 euros al mes en aspectos como nutrición, autocuidado y salud física y mental.

Uno de los datos destacados es la demanda de mayor transparencia en el etiquetado de los productos. El 82% de los consumidores afirma que las etiquetas deberían ser más claras y fáciles de entender, y el 22% reconoce que la falta de confianza en los productos o servicios de bienestar le impide adoptar decisiones más saludables.

En referencia a los datos del estudio, el director general de NielsenIQ para Iberia, Luis Simoes, ha explicado que “los fabricantes y los minoristas deben responder a las preocupaciones fundamentales de los consumidores en torno al coste y la disponibilidad de opciones más saludables, así como a su deseo de disponer de información auténtica, clara y detallada sobre los productos. Además, las marcas pueden ganarse la fidelidad de los segmentos principales, junto con el potencial de premiumización, asegurándose de que toda su cartera de productos se centra en el bienestar, además de tener un origen ético, ser responsables con el medio ambiente y tener conciencia social”.

El 82% de los consumidores afirma que las etiquetas deberían ser más claras y fáciles de entender

Asimismo, la percepción negativa hacia determinados productos también crece. El 52% de los españoles afirma tener una opinión negativa o muy negativa de los alimentos ultraprocesados, frente al 39% de media de los países analizados.

En cuanto a tendencias de consumo, el 39% de los encuestados prevé aumentar la compra de alimentos ricos en fibra, y un tercio tiene intención de consumir más alimentos vegetales ricos en proteínas (33%), superalimentos (31%) y probióticos (31%).

El informe también señala que los consumidores relacionan cada vez más bienestar personal con responsabilidad social. El 66% considera importante o muy importante que los productos de salud y bienestar que compra sean ecológicos o producidos de forma ética, y el 64% estaría dispuesto a pagar más por productos que cumplan estas condiciones.

En relación con el bienestar emocional, el 65% da hoy más prioridad a dormir bien y cuidar la salud mental que hace cinco años. Además, los consumidores españoles prevén realizar más actividades como pasar tiempo en la naturaleza (54%), masajes o relajación muscular (3%), yoga y meditación (28%) o aromaterapia (19%). El 57% indica que quiere dedicar más tiempo a estar con familia y amigos, lo que representa el dato más elevado entre los países de Europa Occidental.

El 52% de los españoles tiene una opinión negativa o muy negativa de los alimentos ultraprocesados, frente al 39% de media de los países analizados

La tecnología de salud también aparece como un factor en alza. El 70% de los encuestados preferiría un producto tecnológico con funciones relacionadas con la salud frente a otro que no las tenga. El 61% cree que estos productos son eficaces para mejorar su bienestar, y el 54% utilizaría una aplicación o dispositivo que permita verificar que los productos adquiridos se ajustan a sus prioridades personales.

En cuanto a la gestión del peso, el estudio destaca que el 54% otorga más importancia al control del peso, la silueta y el tono muscular que hace cinco años. Además, el 53% estaría dispuesto a tomar medicamentos contra la obesidad si se los recomendara un profesional sanitario, aunque el 59% afirma no estar familiarizado con este tipo de tratamientos.

“Para prosperar en el cambiante mercado del bienestar, las marcas deben ir más allá de la innovación de productos y ofrecer claridad, transparencia, asequibilidad y confianza. Los consumidores están dispuestos a invertir en su bienestar, pero necesitan orientación. Las empresas deben asegurarse de que sus productos sean accesibles, estén etiquetados de forma transparente y tengan un precio competitivo para ganarse la lealtad de los consumidores”, concluye Simoes.