Terraza de Coca-Cola

infoRETAIL.- Coca-Cola Europacific Partners activa su estrategia comercial de verano con el objetivo de llegar a más de 40.000 puntos de venta en España a través de experiencias de marca, acciones en el punto de venta y el lanzamiento de nuevos productos. La compañía desplegará esta iniciativa en los canales de hostelería, alimentación moderna y conveniencia para dinamizar el consumo durante los meses de mayor actividad comercial.

Según la compañía, el plan se desarrolla en un contexto de elevada actividad turística y social, con un consumidor que prioriza cada vez más las experiencias de ocio y restauración durante el verano.

El director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Rubén Casado, ha señalado que “el verano ya está mostrando un alto nivel de actividad, especialmente en entornos vinculados a la hostelería y al ocio”, añadiendo que “nuestro objetivo es estar al lado de nuestros clientes en este momento clave, ayudándoles a generar más tráfico, más consumo y mejores experiencias en el punto de venta”.

Rubén Casado: “Nuestro objetivo es estar al lado de nuestros clientes en este momento clave, ayudándoles a generar más tráfico, más consumo y mejores experiencias en el punto de venta”

En el canal de hostelería, Coca-Cola destinará 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas. La compañía incorporará más de 83.000 elementos, entre mesas, sillas y sombrillas, que llegarán a más de 6.100 establecimientos. Además, activará cerca de 20.000 bares y restaurantes con materiales de visibilidad, personalización de cartas y acciones dirigidas al consumidor, como degustaciones y catas.

Casado ha afirmado que “hoy no basta con estar presente en el bar: hay que aportar valor”. En este sentido, ha indicado que la compañía busca ayudar a los establecimientos “a mejorar la experiencia, a diferenciarse y a conectar mejor con lo que busca el consumidor en cada momento del día”.

En alimentación moderna, la estrategia gira en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026, con promociones y materiales específicos en el punto de venta. Coca-Cola distribuirá más de 650 millones de envases de PET y lata con decoración promocional vinculada al torneo e incorporará códigos promocionales en tapones para acceder a distintos premios.

La compañía también impulsará la campaña ‘Wanta’ de Fanta, inspirada en el universo de los videojuegos. La directora sénior de Marketing de Coca-Cola España, Silvia Docampo, ha explicado que “con la campaña ‘Wanta’ seguimos impulsando este liderazgo conectando con los consumidores de distintas generaciones, a través de la cultura de los videojuegos y el ecosistema digital”. Además, ha señalado que la iniciativa apuesta por “experiencias reales que combinan sabor y diversión”.

Conveniencia e innovación 
En el canal de conveniencia, Coca-Cola reforzará su presencia en más de 5.000 puntos de venta con acciones promocionales vinculadas al Mundial de fútbol. Entre ellas figura una colaboración con Panini mediante la distribución de más de 15 millones de botellas de Coca-Cola Original y Coca-Cola Zero de 500 mililitros con cromos de jugadores integrados en sus envases.

Casado ha indicado que “la conveniencia es clave en verano: hablamos de compras rápidas, muchas veces impulsivas”. Asimismo, ha señalado que el objetivo es garantizar “disponibilidad, visibilidad y una propuesta atractiva en ese momento decisivo”.

La estrategia se completa con el lanzamiento de nuevos productos, entre los que figuran Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, Sprite Zero Chill Menta, Fanta Exotic, Aquarius Extra y tres ediciones especiales de Powerade inspiradas en el fútbol, además de nuevas variedades de Monster Rehab.

Rubén Casado ha concluido que “la innovación nos permite seguir siendo relevantes”. En este sentido, ha añadido que “no se trata solo de lanzar productos, sino de adaptarnos a cómo, cuándo y dónde consume hoy la gente, especialmente en momentos tan dinámicos como el verano”.