Campari compra Picon a Diageo

infoRETAIL.- Campari ha comprado a Diageo la marca francesa de licores aromatizados Picon por aproximadamente 119 millones de euros. 

Con la adquisición de la marca Picon, Campari Group pretende impulsar su oferta dentro de su categoría principal de aperitivos amargos en los mercados internacionales, así como reforzar su posición en Francia, un territorio estratégico. Esta operación está en línea con otras adquisiciones recientes como las de los rones franceses Trois Rivières y La Mauny -en 2019- o el champán Lallier -en 2020-.

Por su parte, desde Diageo Europa, este acuerdo entra dentro de su objetivo de creación de valor. En este sentido, el presidente de la compañía en Europa, John Kennedy, asegura que “esto incluye un enfoque disciplinado para asignar recursos y capital para garantizar que maximizamos los rendimientos a lo largo del tiempo”, destacando que, aunque Picon tiene una “sólida herencia y una base de consumidores leales en Francia y Bélgica”, este anuncio es “otro ejemplo de esta estrategia”.

Nacido en 1837 e ideado por Gaétan Picon, Picon es un aperitivo tradicional francés elaborado a base de hierbas aromáticas y naranjas frescas secas. Actualmente está disponible en dos sabores: Amer Picon Club, un licor a base de naranja de sabor agridulce para acompañar vino y cócteles, y Amer Picon Bière, para tomar mezclado con cerveza.

Durante su último ejercicio fiscal, finalizado el 30 de junio de 2021, la marca logró unas ventas netas de 21,5 millones de euros. Picon genera casi el 80% de sus ventas en Francia, donde ocupa una posición de liderazgo en la categoría de aperitivo amargo, mientras que el resto de ventas corresponden principalmente en los mercados del Benelux.