Buenas perspectivas de VOG en España

infoRETAIL.- Arranca la nueva campaña de las manzanas para los más de 4.000 agricultores de manzanas de VOG - Home of apples y el mercado español confirma su importancia para el consorcio. VOG contempla buenas perspectivas para la temporada en España, gracias a las relaciones sólidas con sus socios comerciales y a un vínculo fuerte con los consumidores.

En este contexto, junto a Marlene, la marca de manzanas también aumenta el interés por las propuestas más recientes del surtido, que se van abriendo cada vez más hueco en el lineal. Gracias a esta complementariedad, VOG puede responder con eficacia a la diferenciación de la demanda y seguir creando valor para toda la categoría. 

A nivel general, el consorcio se prepara para afrontar la temporada con una producción prevista similar a la del año pasado y con un surtido completo y estructurado. 

Klaus Hölzl: “Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”

Como ya se preveía en Prognosfruit, la temporada de la manzana 2026/27 comienza en un contexto climático que requiere la atención especial de todo el sector agrícola europeo. Las altas temperaturas han llevado a adelantar la cosecha: para las primeras manzanas Gala, en concreto, la recolección se ha anticipado aproximadamente una semana con respecto a la temporada anterior, aunque se confirma la buena calidad de los frutos. 

El consorcio mantiene una atención constante a la salud de los frutos y a la evolución del clima en sus manzanares apostando por la innovación. Actualmente, más del 75% de la superficie está protegido con mallas antigranizo -un valor que roza el 100 % para las manzanas Club-, que también ayudan a proteger contra el exceso de insolación y prevenir los golpes de sol. A esto se añaden los sistemas de riego antiescarcha y de riego por goteo. 

“Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, comenta el responsable de ventas de VOG, Klaus Hölzl. “El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con los distribuidores mantiene una importancia fundamental a la hora de aportar un valor compartido en toda la cadena de suministro”.  

Roles complementarios
Con una estrategia de comunicación basada en el lenguaje deportivo, VOG presenta un surtido en el que cada variedad, marca y formato desempeña un papel determinado y complementario. Una formación modulada a lo largo de los 12 meses del año junto con sus socios comerciales, en función de cada target, de los momentos de consumo y de las necesidades específicas de los canales de distribución.  

En la portería se sitúa Lene, que cubre el segmento más orientado al precio. En defensa juegan las variedades tradicionales de Marlene, como la Golden Delicious, la Gala, la Fuji y la Granny Smith, que representan una base sólida y conocida para el consumo cotidiano. En la posición de mediocentro se encuentra la oferta ecológica, dedicada a los consumidores especialmente atentos a la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. Desde la mediapunta, Pink Lady y Kanzi crean valor y en la delantera, VOG alinea sus propuestas innovadoras Cosmic Crisp, Giga y RedPop.  

“Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana que, gracias a la variedad de las propuestas, las ocasiones de consumo y los diferentes usos, consigue expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica", explica el responsable de Marketing de VOG, Hannes Tauber. “La segmentación nos permite interpretar de forma más precisa las exigencias de los consumidores para obtener una formación equilibrada. La metáfora futbolística facilita la comprensión inmediata de este enfoque y nos ayuda a respaldar a nuestros socios en materia de surtido y category management”.