Brown-Forman  España

infoRETAIL.- Brown-Forman España ha registrado un crecimiento del 31,5% desde que en julio del 2017, empezara con su modelo de distribución propia, lo que supone un 41% si se tienen en cuenta los dos primeros años fiscales, según el último informe de IWSR 2018.

“Con estos resultados, nos acercamos a nuestro objetivo de ser la empresa líder de espirituosos premium en España”, señala el director general de Brown-Forman España, Ramón Valdelomar.

La marca insignia de la compañía, Jack Daniel's, se ha consolidado en 2018 como la primera marca de todas las categorías de espirituosos premium. Así, con un crecimiento del 20,5% en 2018, se ha convertido en el gran dinamizador del mercado, aportando el 86% del crecimiento de la categoría y alcanzando un 14% de cuota de mercado del total de espirituosos premium.

El establecimiento de la distribución propia por parte de Brown-Forman España en 2017 ha tenido también un efecto “muy positivo” en el resto de marcas del portfolio de la compañía, como es el caso del vodka Finlandia, que ha duplicado su volumen; el éxito logrado con las marcas de tequilas (Herradura y Jimador) creciendo el 38%; o la gama super premium, que ha crecido un 43,7%.

Además, a finales de 2018 surgieron dos nuevas incorporaciones a la familia Jack Daniel´s: Jack Daniel’s Tennessee Fire y Jack Daniel´s Rye, ambas contribuyendo también a afianzar el portfolio de productos de la marca en España.

En términos generales, el último informe publicado por IWSR también indica que el mercado del Whisky retrocede un 2,4%, si bien lidera la tendencia de la premiumización (+9%) y presenta una buena evolución en nuevas especialidades, siendo el Whiskey Americano el que encabeza este crecimiento.